{"id":18312,"date":"2026-03-24T16:46:34","date_gmt":"2026-03-24T14:46:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=18312"},"modified":"2026-03-24T16:46:35","modified_gmt":"2026-03-24T14:46:35","slug":"burger-king-10-03-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/burger-king-10-03-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Burger King 10-03-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: BURGER KING<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: King Deal<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (Facebook)<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le visuel montre un hamburger, un coca et des frites avec le texte : \u201cEn \u2018girl math\u2019, c\u2019est pratiquement gratuit\u201d, et en dessous : \u201cKing Deal \u20ac5″.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

La plaignante communique qu\u2019il est d\u00e9montr\u00e9 que les filles avaient un sentiment d’incomp\u00e9tence dans les domaines scientifiques. Selon elle, ce genre de publicit\u00e9 renforce ce sentiment et implique que peu de jeunes femmes s’engagent dans des \u00e9tudes \u00e0 caract\u00e8re scientifique.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de betreffende Facebookpost waarin reclame wordt gemaakt voor de \u201cKing Deal\u201d-aanbieding van de adverteerder, vergezeld van de slogan \u201cen girl math, c\u2019est pratiquement gratuit\u201d.<\/p>\n

De Jury merkt op dat deze slogan wordt gebruikt in een reclame die via sociale media wordt verspreid, waar de verwijzing naar \u201cgirl math\u201d momenteel trending is en bovendien frequent door jonge vrouwen zelf in hun berichten wordt gehanteerd.<\/p>\n

Volgens de Jury wordt de verwijzing naar \u201cgirl math\u201d in deze reclame op een humoristische wijze aangewend, zonder hierbij de indruk te wekken dat er wordt verwezen naar de intellectuele capaciteiten van meisjes, noch naar een vermeend gebrek aan aanleg bij meisjes voor wetenschappelijke studies.<\/p>\n

In het licht van de wijdverspreide en internationaal bekende socialmediatrend is de Jury van oordeel dat de verwijzing naar \u201cgirl math\u201d in een luchtige context wordt gebruikt, waarbij op speelse wijze kleine uitgaven worden gerationaliseerd of verantwoord. De slogan speelt aldus in op het idee dat consumenten sneller tot aankoop overgaan wanneer het aangeboden product als weinig duur wordt ervaren.<\/p>\n

Rekening houdende met bovenstaande oordeelt de Jury dat de betrokken reclame niet van aard is om vrouwen te kleineren of in diskrediet te brengen, noch getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du post Facebook en question, qui fait la promotion de l\u2019offre \u00ab King Deal \u00bb de l\u2019annonceur, accompagn\u00e9e du slogan \u00ab en girl math, c\u2019est pratiquement gratuit \u00bb.<\/p>\n

Le Jury note que ce slogan est utilis\u00e9 dans une publicit\u00e9 diffus\u00e9e via les r\u00e9seaux sociaux, o\u00f9 la r\u00e9f\u00e9rence au \u00ab girl math \u00bb est actuellement tr\u00e8s en vogue et est d\u2019ailleurs fr\u00e9quemment utilis\u00e9e par les jeunes femmes elles-m\u00eames dans leurs messages.<\/p>\n

Selon le Jury, la r\u00e9f\u00e9rence au \u00ab girl math \u00bb est utilis\u00e9e de mani\u00e8re humoristique dans cette publicit\u00e9, sans donner l\u2019impression qu\u2019il est fait allusion aux capacit\u00e9s intellectuelles des filles, ni \u00e0 un pr\u00e9tendu manque d\u2019aptitude des filles pour les \u00e9tudes scientifiques.<\/p>\n

Compte tenu de cette tendance tr\u00e8s r\u00e9pandue et internationalement connue sur les r\u00e9seaux sociaux, le Jury estime que la r\u00e9f\u00e9rence au \u00ab girl math \u00bb est utilis\u00e9e dans un contexte l\u00e9ger, o\u00f9 de petites d\u00e9penses sont rationalis\u00e9es ou justifi\u00e9es de mani\u00e8re ludique. Le slogan joue ainsi sur l\u2019id\u00e9e que les consommateurs sont plus enclins \u00e0 acheter lorsque le produit propos\u00e9 est per\u00e7u comme peu co\u00fbteux.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury estime que la publicit\u00e9 en question n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou \u00e0 discr\u00e9diter les femmes, et ne t\u00e9moigne pas non plus d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur sur ce point.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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