{"id":18250,"date":"2026-03-05T15:12:08","date_gmt":"2026-03-05T13:12:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=18250"},"modified":"2026-03-05T15:12:11","modified_gmt":"2026-03-05T13:12:11","slug":"fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: FAIREBEL<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Melk<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (website)<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

De spot toont een persoon die met een stevige beweging een verpakking van Fairebel melk neerzet, tegen de achtergrond van een stal.
\nVO + tekst op scherm: \u201cFairebel. Eerlijke melk, van landbouwers die het heft zelf in handen nemen. Doe hetzelfde in de winkel. Kies voor Fairebel. Fairebel. Welkom in onze faire wereld.\u201d<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

De klager merkt op dat de term \u201ceerlijk\u201d prominent gebruikt wordt in de reclame. Als consument kan dit begrip volgens hem redelijkerwijze ge\u00efnterpreteerd worden als betrekking hebbend op dierenwelzijn, duurzaamheid of bredere ethische productienormen. In werkelijkheid blijkt \u201ceerlijk\u201d in deze context hoofdzakelijk te slaan op een eerlijke prijs voor de producent.<\/p>\n

De klager stelt zich de vraag of deze communicatie voor de gemiddelde consument voldoende duidelijk is en geen misleidende indruk wekt. De gebruikte terminologie is algemeen en positief geladen, waardoor consumenten volgens hem mogelijk een bredere ethische meerwaarde veronderstellen dan effectief wordt gegarandeerd.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de betrokken reclame, waarin onder meer de volgende vermelding voorkomt:
\n\u201cEerlijke melk, van landbouwers die het heft zelf in handen nemen. Doe hetzelfde in de winkel. Kies voor Fairebel. Fairebel. Welkom in onze faire wereld.\u201d.<\/p>\n

Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder noteert de Jury dat de betekenis van het concept \u201ceerlijke melk\u201d op transparante wijze wordt toegelicht via de communicatiekanalen van het merk en op de website. Daar wordt duidelijk gecommuniceerd over het engagement inzake de samenwerking met melkproducenten, de correcte verloning van deze producenten en de betaling van een eerlijke melkprijs.<\/p>\n

De Jury merkt op dat het woord \u201ceerlijk\u201d in een economische context frequent wordt gebruikt in de betekenis van een rechtvaardige prijs of vergoeding. Zij is van oordeel dat de gemiddelde consument met deze betekenis vertrouwd is, onder meer via het concept \u201ceerlijke handel\u201d (in het Engels vaak aangeduid als \u201cfair trade\u201d).<\/p>\n

De Jury oordeelt dat de vermelding \u201ceerlijk\u201d in de voorliggende reclame voldoende duidelijk verwijst naar het engagement om een billijke vergoeding voor de melkproducenten te waarborgen. Het gebruik van de term \u201ceerlijk\u201d in deze context houdt derhalve geen misleidende voorstelling in met betrekking tot dierenwelzijn of andere ethische omstandigheden.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: FAIREBEL Product-Dienst \/ Produit-Service: Melk Media \/ M\u00e9dia: Internet (website) Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een persoon die met een stevige beweging een verpakking van Fairebel melk neerzet, tegen de achtergrond van een stal. VO + tekst op scherm: \u201cFairebel. Eerlijke melk, van landbouwers die […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107,108],"tags":[],"class_list":["post-18250","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-beslissingen","category-decisions"],"yoast_head":"\nFairebel 05-03-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Adverteerder \/ Annonceur: FAIREBEL Product-Dienst \/ Produit-Service: Melk Media \/ M\u00e9dia: Internet (website) Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een persoon die met een stevige beweging een verpakking van Fairebel melk neerzet, tegen de achtergrond van een stal. VO + tekst op scherm: \u201cFairebel. Eerlijke melk, van landbouwers die […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-05T13:12:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-05T13:12:11+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nele\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nele\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\"},\"author\":{\"name\":\"Nele\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b\"},\"headline\":\"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques\",\"datePublished\":\"2026-03-05T13:12:08+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-05T13:12:11+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\"},\"wordCount\":458,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Beslissingen\",\"D\u00e9cisions r\u00e9centes\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\",\"name\":\"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\"},\"datePublished\":\"2026-03-05T13:12:08+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-05T13:12:11+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b\",\"name\":\"Nele\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Nele\"},\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/nele\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","og_description":"Adverteerder \/ Annonceur: FAIREBEL Product-Dienst \/ Produit-Service: Melk Media \/ M\u00e9dia: Internet (website) Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 De spot toont een persoon die met een stevige beweging een verpakking van Fairebel melk neerzet, tegen de achtergrond van een stal. VO + tekst op scherm: \u201cFairebel. Eerlijke melk, van landbouwers die […]","og_url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/","og_site_name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","article_published_time":"2026-03-05T13:12:08+00:00","article_modified_time":"2026-03-05T13:12:11+00:00","author":"Nele","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Nele","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/"},"author":{"name":"Nele","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b"},"headline":"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques","datePublished":"2026-03-05T13:12:08+00:00","dateModified":"2026-03-05T13:12:11+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/"},"wordCount":458,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"articleSection":["Beslissingen","D\u00e9cisions r\u00e9centes"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/","name":"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website"},"datePublished":"2026-03-05T13:12:08+00:00","dateModified":"2026-03-05T13:12:11+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/fairebel-05-03-2026-pas-de-remarques\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Fairebel 05-03-2026 : Pas de remarques"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website","url":"https:\/\/www.jep.be\/","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","url":"https:\/\/www.jep.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire"},"image":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b","name":"Nele","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Nele"},"url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/nele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18250"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18250\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18252,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18250\/revisions\/18252"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18250"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}