{"id":18168,"date":"2026-02-11T16:54:49","date_gmt":"2026-02-11T14:54:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=18168"},"modified":"2026-02-11T16:54:51","modified_gmt":"2026-02-11T14:54:51","slug":"unilever-11-02-2026-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/unilever-11-02-2026-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"Unilever 11-02-2026 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: UNILEVER<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Lipton Ice Tea<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

Le spot montre un homme, Ice-T, qui pr\u00e9sente le produit promu comme \u00e9tant le th\u00e9 glac\u00e9 original, en soulignant qu\u2019ils sont tous les deux les originaux. Il pr\u00e9sente ensuite un autre homme (Jeroen, JR manager Lipton Ice Tea) qu\u2019il emm\u00e8ne dans sa voiture d\u00e9capotable. Ils longent une terrasse o\u00f9 sont attabl\u00e9es diff\u00e9rentes personnes, dont un homme qui boit un th\u00e9 glac\u00e9. Ice-T l\u2019insulte (\u00ab you fake ass \u2018beep\u2019 \u00bb), met la main \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de sa veste, ce qui fait fuir l\u2019homme, et en ressort un verre du produit promu.<\/p>\n

Texte \u00e0 l\u2019\u00e9cran :
\n\u00ab Je suis Ice-T. Le vrai Ice-T. Et \u00e7a l\u00e0, le th\u00e9 glac\u00e9 original : Lipton Ice Tea. On est les originaux. Voici mon pote Jeroen. Et tu sais ce que Jeroen et moi, on d\u00e9teste le plus ? Les gens qui ne respectent pas l\u2019original. Comme ce gars-l\u00e0. Eh ! Oh, toi ! Esp\u00e8ce de p\u2019tit **** ! \u00bb.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

De spot toont een man, Ice-T, die het gepromote product presenteert als de originele ijsthee, waarbij hij benadrukt dat ze allebei O.G.\u2019s zijn. Vervolgens stelt hij een andere man voor (Jeroen, JR manager Lipton Ice Tea) die hij meeneemt in zijn cabriolet. Ze rijden langs een terras waar verschillende mensen aan tafel zitten, waaronder een man die ijsthee drinkt. Ice-T beledigt hem (\u201cyou fake ass \u2018beep\u2019\u201d), steekt zijn hand in zijn jas, waardoor de man wegloopt, en haalt er een glas van het gepromote product uit.<\/p>\n

Tekst op het scherm:
\n\u201cIk ben Ice-T. De original Ice-T. En dit is de andere original Ice Tea: Lipton Ice Tea. Wij zijn de O.G.\u2019s. Dit is my man Jeroen. Weet je wat Jeroen en ik het meeste haten? Mensen die niet bij de original blijven. Zoals deze gast. Hee! Little Fake-ass b*tch!!\u201d<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

1) De klager verwijst naar de reclame waarin een Amerikaanse artiest verbaal op een erg discriminerende wijze een man op een terras vernedert. Hij vindt het arrogant, verfoeilijk en denigrerend.
\nHij verwijst vervolgens naar de hoofdletters ICE, die reeds al geen te beste beurt maken in de USA m.b.t. basis mensenrechten.
\nVolgens hem gaat het ook over discriminatie op basis van verwerpen van vrijheid van individuele consumptiekeuze.<\/p>\n

2) La plaignante trouve que la publicit\u00e9 est m\u00e9prisante envers un homme pas assez m\u00e2le probablement. Ce genre de contenu donne une l\u00e9gitimit\u00e9 au manque de respect ambiant et cette mani\u00e8re de s’exprimer questionne aussi sur le respect entre humains. Selon elle, la publicit\u00e9 porte atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine.<\/p>\n

3) Le plaignant trouve inacceptable cette publicit\u00e9 dans laquelle une \u00ab vedette \u00bb du petit \u00e9cran insulte, m\u00eame en anglais (\u00ab fake ass \u00bb), les spectateurs qui ne consomment pas le produit mis en \u00e9vidence. Sans compter qu\u2019une autre insulte vocale est couverte par un son.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de klachten en de betrokken tv-spot.<\/p>\n

Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder stelt de Jury vast dat deze reclame deel uitmaakt van een bredere campagne die bewust humoristisch, karikaturaal en overdreven is, rond het concept van originaliteit.<\/p>\n

De Jury merkt vervolgens op dat Ice-T (artiestennaam van Tracy Marrow) als rapper en acteur uit het begin van de jaren 1990 werd gekozen om een \u201corigineel\u201d personage te spelen, in navolging van het originele karakter van het gepromote product dat begin jaren 1990 in de Benelux werd gelanceerd. Zijn houding in de fictieve sc\u00e8nes van de tv-spot is typerend voor het personage, wiens uitspraken gewoonlijk doorspekt zijn met grove taal.<\/p>\n

Bovendien stelt de Jury vast dat het gebruikte scheldwoord wordt onderbroken door een pieptoon en in de geschreven tekst wordt vervangen door sterretjes.<\/p>\n

De Jury is in de eerste plaats van mening dat de sfeer die in de sc\u00e8nes van de spot wordt gecre\u00eberd zo karikaturaal is dat de reclame in haar geheel niet door de gemiddelde consument letterlijk zal worden ge\u00efnterpreteerd. Volgens haar zal deze laatste de reclame in kwestie niet opvatten als een aantasting van de menselijke waardigheid of de individuele keuzevrijheid op het gebied van consumptie.<\/p>\n

De Jury is van oordeel dat de spot in kwestie niet van aard is om een bepaalde categorie personen te kleineren of te minachten en evenmin een oordeel velt over mannelijkheid.<\/p>\n

Zij is ook van oordeel dat de reclame niet aanzet tot vloeken en geen respectloos gedrag aanmoedigt.<\/p>\n

Wat betreft de bewering van een van de klagers dat de naam van de rapper en het gepromote product verwijzen naar het acroniem van de immigratie- en douanedienst van de Verenigde Staten, is de Jury van mening dat dit louter toeval is en verklaart zij de klacht op dit punt ongegrond.<\/p>\n

Rekening houdend met wat voorafgaat, is de Jury van oordeel dat de tv-spot geen inbreuk vormt op de JEP-regels inzake de afbeelding van de mens en evenmin getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance des plaintes et du spot TV vis\u00e9.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury note que cette publicit\u00e9 fait partie d’une campagne plus large qui est d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment humoristique, caricaturale et exag\u00e9r\u00e9e, autour du concept d’originalit\u00e9.<\/p>\n

Le Jury note ensuite que Ice-T (nom de sc\u00e8ne de Tracy Marrow) a \u00e9t\u00e9 choisi en tant que rappeur et acteur du d\u00e9but des ann\u00e9es 1990 pour incarner un \u00ab original \u00bb, en \u00e9cho au caract\u00e8re original du produit promu lanc\u00e9 au Benelux au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990. Son attitude dans les sc\u00e8nes fictives du spot TV est typique du personnage dont les phrases sont habituellement ponctu\u00e9es de mots grossiers.<\/p>\n

Par ailleurs, le Jury constate que le gros mot utilis\u00e9 est entrecoup\u00e9 par un bip sonore et
\nest remplac\u00e9 dans le texte \u00e9crit par des ast\u00e9risques.<\/p>\n

Le Jury est tout d\u2019abord d\u2019avis que l\u2019ambiance cr\u00e9\u00e9e tout au long des sc\u00e8nes du spot est tellement caricaturale que la publicit\u00e9 dans sa totalit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e au premier degr\u00e9 par le consommateur moyen. Selon lui, ce dernier ne percevra pas la publicit\u00e9 en question comme une atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine ou \u00e0 la libert\u00e9 de choix individuel en mati\u00e8re de consommation.<\/p>\n

Le Jury estime que le spot en question n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer ou \u00e0 attirer le m\u00e9pris sur une certaine cat\u00e9gorie de personnes et ne porte pas non plus de jugement sur la masculinit\u00e9.<\/p>\n

Il estime \u00e9galement que la publicit\u00e9 n\u2019incite pas \u00e0 jurer et n\u2019encourage pas un comportement irrespectueux.<\/p>\n

En ce qui concerne le fait all\u00e9gu\u00e9 par un des plaignants que le nom du rappeur et du produit promu \u00e9voqueraient l\u2019acronyme de l\u2019agence de l\u2019immigration et du contr\u00f4le des douanes aux Etats Unis, le Jury consid\u00e8re que ceci est purement fortuit et d\u00e9clare la plainte non fond\u00e9e sur ce point.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury estime que le spot TV ne constitue pas une infraction aux R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de repr\u00e9sentation de la personne et ne t\u00e9moigne pas non plus d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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