{"id":17923,"date":"2025-12-19T12:34:19","date_gmt":"2025-12-19T10:34:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=17923"},"modified":"2025-12-19T12:34:21","modified_gmt":"2025-12-19T10:34:21","slug":"gaia-19-12-2025-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: GAIA<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u201cEet geen kreeft\u201d <\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: TV<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

In de reclamespot zien we een hond die eerst onder de zetel en onder een deken stilligt. Hij wordt dan door zijn baasje in een kreeftenpak gehuld, waardoor hij zich sterk voelt. Hij speelt in de tuin, maar wordt nadien in een kookpot gestopt. Het water begint te koken, de hond glijdt erin weg zonder geluid te maken.<\/p>\n

Voice-over: \u201cEr was eens een hondje dat bang was om de wereld te ontdekken. Tot zijn baasje een stoer pak maakte. Vanaf dan was zijn naam kreeft. Met zijn schild voelde hij zich sterk en onoverwinnelijk. Maar is dat een leven om hem levend te koken? Ook een kreeft is een dier en zo\u2019n pantser beschermt hem niet tegen de verschrikkelijke pijn als je levend gekookt worden. Eet geen kreeft. Dan is het pas echt feest.\u201d.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

1) De klaagster vindt het onverantwoord dat beelden worden getoond van een hond die in een pot water wordt gekookt. Zeer aanstootgevend voor jonge kijkers.<\/p>\n

2) De klager vindt het aanstootgevend dat een hondje in een kookpot wordt gestopt.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot waarin een levende hond in een kookpot met kokend water wordt geplaatst, zoals het geval is voor kreeften.<\/p>\n

Zij heeft vervolgens genoteerd dat de campagne in kwestie afkomstig is van een bekende dierenbeschermingsorganisatie. Volgens de Jury is het voor de gemiddelde consument dus voldoende duidelijk dat de boodschap de mening van deze organisatie over het doden van dieren weerspiegelt en dat deze bedoeld is om het publiek bewust te maken van het verband tussen de consumptie van kreeften en het feit dat deze tijdens het levend koken echt lijden.<\/p>\n

Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft de Jury genoteerd dat de reclame als doel heeft om een diepgewortelde morele inconsistentie in onze samenleving aan het licht te brengen: wat we onaanvaardbaar vinden als het om een huisdier gaat, wordt sociaal aanvaard, zelfs gebagatelliseerd, als het om dieren zoals kreeften gaat. De Jury heeft ook genoteerd dat talrijke wetenschappelijke studies aantonen dat kreeften pijn en stress kunnen voelen.<\/p>\n

De Jury heeft de spot onderzocht, met name in het licht van de JEP-Regels inzake niet-commerci\u00eble reclame.<\/p>\n

In dit opzicht is zij met name van mening dat het concept van de communicatie en de gebruikte symboliek rechtstreeks verband houden met de boodschap die moet worden overgebracht en het beoogde doel van de campagne en dat zij in verhouding zijn met het doel om het bewustzijn over dierenwelzijn te vergroten.<\/p>\n

De spot gebruikt een krachtig beeld om mensen aan het denken te zetten over het echte dierenleed achter de consumptie van kreeften, zonder daarbij bloederige of lawaaierige sc\u00e8nes te tonen die te schokkend zouden zijn.<\/p>\n

Rekening houdend met wat voorafgaat, is de Jury van oordeel dat de reclame niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder. Zij is eveneens van oordeel dat de reclame niet van aard is om kinderen mentale of morele schade te berokkenen.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance du spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 dans lequel un chien est plac\u00e9 vivant dans une casserole d\u2019eau bouillante, comme c\u2019est le cas pour les homards.<\/p>\n

Il note ensuite que la campagne en question \u00e9mane d\u2019une association de d\u00e9fense des animaux bien connue. Selon le Jury, il est ainsi suffisamment clair pour le consommateur moyen que le message refl\u00e8te l’opinion de cette association sur l\u2019atteinte \u00e0 la vie des animaux et qu\u2019il a pour but de sensibiliser le public au lien entre la consommation de homards et leur souffrance r\u00e9elle lors de leur cuisson, vivants.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury note que la publicit\u00e9 a pour objectif de mettre en \u00e9vidence une incoh\u00e9rence morale profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans notre soci\u00e9t\u00e9: ce que nous jugeons inacceptable lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un animal de compagnie est pourtant socialement tol\u00e9r\u00e9, voire banalis\u00e9, lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019animaux comme les homards. Le Jury note \u00e9galement que de nombreuses \u00e9tudes scientifiques d\u00e9montrent leur capacit\u00e9 \u00e0 ressentir la douleur et le stress.<\/p>\n

Le Jury a examin\u00e9 le spot, en particulier \u00e0 la lumi\u00e8re des R\u00e8gles du JEP en mati\u00e8re de publicit\u00e9 non commerciale.<\/p>\n

A cet \u00e9gard, il consid\u00e8re notamment que le concept de la communication et la symbolique utilis\u00e9e pr\u00e9sentent un lien direct avec le message \u00e0 transmettre et la finalit\u00e9 recherch\u00e9e par la campagne et pr\u00e9sentent \u00e9galement une proportionnalit\u00e9 avec le but de sensibilisation au bien-\u00eatre animal.<\/p>\n

Le spot utilise une image forte pour faire r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la souffrance animale r\u00e9elle derri\u00e8re la consommation de homards tout en \u00e9vitant une sc\u00e8ne sanglante ou bruyante qui serait trop choquante.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury estime que la publicit\u00e9 ne t\u00e9moigne pas d\u2019un manque de juste sens de la responsabilit\u00e9 sociale dans le chef de l\u2019annonceur. Il estime \u00e9galement qu\u2019elle n\u2019est pas de nature \u00e0 causer aux enfants un dommage sur le plan mental ou moral.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ces points.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u201cEet geen kreeft\u201d Media \/ M\u00e9dia: TV Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 In de reclamespot zien we een hond die eerst onder de zetel en onder een deken stilligt. Hij wordt dan door zijn baasje in een kreeftenpak gehuld, waardoor hij zich sterk […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107,108],"tags":[],"class_list":["post-17923","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-beslissingen","category-decisions"],"yoast_head":"\nGAIA 19-12-2025 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u201cEet geen kreeft\u201d Media \/ M\u00e9dia: TV Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 In de reclamespot zien we een hond die eerst onder de zetel en onder een deken stilligt. Hij wordt dan door zijn baasje in een kreeftenpak gehuld, waardoor hij zich sterk […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-12-19T10:34:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-12-19T10:34:21+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Nele\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nele\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\"},\"author\":{\"name\":\"Nele\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b\"},\"headline\":\"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques\",\"datePublished\":\"2025-12-19T10:34:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-19T10:34:21+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\"},\"wordCount\":1018,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Beslissingen\",\"D\u00e9cisions r\u00e9centes\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\",\"name\":\"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-12-19T10:34:19+00:00\",\"dateModified\":\"2025-12-19T10:34:21+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#organization\",\"name\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png\",\"width\":512,\"height\":512,\"caption\":\"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b\",\"name\":\"Nele\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Nele\"},\"url\":\"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/nele\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","og_description":"Adverteerder \/ Annonceur: GAIA Product-Dienst \/ Produit-Service: Campagne \u201cEet geen kreeft\u201d Media \/ M\u00e9dia: TV Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 In de reclamespot zien we een hond die eerst onder de zetel en onder een deken stilligt. Hij wordt dan door zijn baasje in een kreeftenpak gehuld, waardoor hij zich sterk […]","og_url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/","og_site_name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","article_published_time":"2025-12-19T10:34:19+00:00","article_modified_time":"2025-12-19T10:34:21+00:00","author":"Nele","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Nele","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/"},"author":{"name":"Nele","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b"},"headline":"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques","datePublished":"2025-12-19T10:34:19+00:00","dateModified":"2025-12-19T10:34:21+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/"},"wordCount":1018,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"articleSection":["Beslissingen","D\u00e9cisions r\u00e9centes"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/","name":"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques - JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website"},"datePublished":"2025-12-19T10:34:19+00:00","dateModified":"2025-12-19T10:34:21+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/gaia-19-12-2025-pas-de-remarques\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/home\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"GAIA 19-12-2025 : Pas de remarques"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#website","url":"https:\/\/www.jep.be\/","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.jep.be\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#organization","name":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire","url":"https:\/\/www.jep.be\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","contentUrl":"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/cropped-jep-logo-favicon.png","width":512,"height":512,"caption":"JEP - Jury d'Ethique Publicitaire"},"image":{"@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/92d911ff457fb5b56da783db9ce56f9b","name":"Nele","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.jep.be\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a33ab9c53d736c5d17d45017798cdfc2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Nele"},"url":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/author\/nele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17923","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17923"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17923\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17925,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17923\/revisions\/17925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17923"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17923"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17923"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}