{"id":17889,"date":"2025-12-11T16:15:20","date_gmt":"2025-12-11T14:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=17889"},"modified":"2025-12-11T16:15:22","modified_gmt":"2025-12-11T14:15:22","slug":"mediamarkt-11-12-2025-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/mediamarkt-11-12-2025-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"MediaMarkt 11-12-2025 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: MEDIAMARKT<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Home cin\u00e9ma<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Internet (TikTok)<\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

La vid\u00e9o montre un dialogue entre un homme et une femme.
\nFemme : \u201cCh\u00e9ri ? On se fait un petit cin\u00e9 ce soir ?\u201d
\nHomme : \u201cNon mais, Gertrude, t\u2019es s\u00e9rieuse l\u00e0 ? On va pas payer 15 balles pour regarder un film avec des inconnus qui m\u00e2chent du popcorn ?! C\u2019est le Black Friday chez MediaMarkt ! Tu veux du grand \u00e9cran ? TV 4K Oled jusqu\u2019\u00e0 genre 100 pouces et si t\u2019as encore faim, ils ont les projo que tu peux taper sur un mur entier l\u00e0. Du bon son ? Mais on envoie une barre de son Dolby Atmos avec 50.000 canaux. De l\u2019ambiance ? Hopla LEDs partout jusqu\u2019au plafond. Ils ont fait p\u00e9ter les promos, tu vas juste pas t\u2019en remettre ! \u201d
\nFemme : \u201cMais les stocks sont hyper limit\u00e9s ! On fait quoi s\u2019il y a plus rien ?\u201d
\nHomme : \u201cBen, comme d\u2019hab hein. On mettra Netflix sur la tablette.\u201d<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s)<\/strong><\/p>\n

1) Le plaignant, une association des distributeurs de films en Belgique, estime que la publicit\u00e9 donne d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment une mauvaise image de l\u2019exp\u00e9rience cin\u00e9ma afin de mettre en avant ses promotions pour l\u2019achat d\u2019un home cin\u00e9ma. Le personnage principal remet en cause la pertinence du prix pour aller voir un film en salle et g\u00e9n\u00e9ralise la nuisance caus\u00e9e par d\u2019autres spectateurs.
\nLe plaignant d\u00e9nonce le d\u00e9nigrement du secteur cin\u00e9matographique en se basant sur l\u2019article 17 du Code ICC. Il d\u00e9plore le manque d\u2019imagination et de cr\u00e9ativit\u00e9 qui am\u00e8ne l\u2019annonceur \u00e0 d\u00e9nigrer et \u00e0 pr\u00e9senter une image n\u00e9gative de l\u2019exp\u00e9rience cin\u00e9ma en salle aupr\u00e8s de sa cible.<\/p>\n

2) De klager, een federatie van cinema’s van Belgi\u00eb, deelt mee dat het hier duidelijk handelt om een geval van \u00ab\u00a0slachtmaking\u00a0\u00bb van de bioscoopsector. De reclame wijst \u00e9\u00e9nzijdig op de negatieve kanten van een bioscoopbezoek en dit wordt vergeleken met de \u00e9\u00e9nzijdig positieve aspecten van de aankoop van een eigen home cinema (die v\u00e9\u00e9l duurder uitkomt dan de aangeklaagde aankoop van een bioscoopticket).<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.<\/p>\n

De Jury heeft kennisgenomen van de video waarin reclame wordt gemaakt voor het \u201chome cinema\u201d-aanbod van de adverteerder.<\/p>\n

Daarnaast heeft zij kennisgenomen van de klachten die stellen dat de betreffende reclame opzettelijk een negatief beeld van de bioscoopervaring schetst en daarmee de bioscoopsector kleineert ten voordele van de \u201chome cinema\u201d-producten.<\/p>\n

Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder merkt de Jury op dat de verwijzingen naar de \u201cbioscoopervaring\u201d worden gebruikt als humoristisch element, gebaseerd op het contrast tussen een \u2018home cinema\u2019-installatie en een traditionele bioscoopuitstap, zonder een objectieve vergelijking te beogen.<\/p>\n

De Jury is van oordeel dat in de betreffende reclame de verwijzing naar een bioscoopbezoek een duidelijk overdreven karakter heeft, waarbij de nadruk ligt op de huiselijke sfeer die een \u2018home cinema\u2019-systeem cre\u00ebert, zonder dat sprake is van vergelijkende recame in de juridische zin van het woord.<\/p>\n

Zij is eveneens van mening dat de video geen directe boodschap bevat die oproept om niet meer naar de bioscoop te gaan.<\/p>\n

Rekening houdend met wat voorafgaat, is de Jury van oordeel dat de reclame niet van dien aard is dat zij de filmsector of de bioscoopbezoekers in diskrediet brengt.<\/p>\n

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.<\/p>\n

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.<\/p>\n

\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/<\/p>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Le Jury a pris connaissance de la vid\u00e9o dans laquelle une publicit\u00e9 est faite pour l\u2019offre
\n\u00ab home cinema \u00bb de l\u2019annonceur.<\/p>\n

Il a \u00e9galement pris connaissance des plaintes affirmant que la publicit\u00e9 en question donnerait d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment une image n\u00e9gative de l\u2019exp\u00e9rience cin\u00e9matographique et d\u00e9nigrerait ainsi le secteur de la cin\u00e9matographie au profit des produits \u00ab home cin\u00e9ma \u00bb.<\/p>\n

Suite \u00e0 la r\u00e9ponse de l\u2019annonceur, le Jury note que les r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience cin\u00e9ma sont utilis\u00e9es comme ressort humoristique, bas\u00e9 sur le contraste entre une installation \u2018home cinema\u2019 et une sortie traditionnelle au cin\u00e9ma, sans viser une quelconque comparaison objective.<\/p>\n

Le Jury consid\u00e8re que dans la publicit\u00e9 concern\u00e9e, la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la sortie au cin\u00e9ma a un caract\u00e8re clairement exag\u00e9r\u00e9, mettant en avant l\u2019ambiance domestique cr\u00e9\u00e9e par un syst\u00e8me \u00ab home cinema \u00bb, sans constituer une publicit\u00e9 comparative au sens juridique du terme.<\/p>\n

Il est \u00e9galement d\u2019avis que la vid\u00e9o ne contient pas de message direct incitant \u00e0 ne plus se rendre au cin\u00e9ma.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury estime que la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 d\u00e9nigrer le secteur cin\u00e9matographique ni les spectateurs de cin\u00e9ma.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler sur ce point.<\/p>\n

Veuillez noter que cette d\u00e9cision ne devient d\u00e9finitive qu\u2019apr\u00e8s l\u2019expiration du d\u00e9lai d\u2019appel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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