{"id":17749,"date":"2025-11-03T12:50:12","date_gmt":"2025-11-03T10:50:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=17749"},"modified":"2025-11-03T12:50:13","modified_gmt":"2025-11-03T10:50:13","slug":"ab-inbev-corona-appel-03-10-2025-pas-de-remarques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/ab-inbev-corona-appel-03-10-2025-pas-de-remarques\/","title":{"rendered":"AB Inbev – Corona – Appel 03-10-2025 : Pas de remarques"},"content":{"rendered":"

Adverteerder \/ Annonceur: AB INBEV
\n<\/strong><\/h3>\n

Product-Dienst \/ Produit-Service: Corona<\/strong><\/h3>\n

Media \/ M\u00e9dia: Affichage <\/strong><\/h3>\n

Beschrijving van de reclame \/ Description de la publicit\u00e9 <\/strong><\/h3>\n

L’affiche montre trois personnes qui courent vers la mer, avec le logo de la marque et en dessous le slogan \u00ab This is living. Since 1925 \u00bb. Dans la partie inf\u00e9rieure droite se trouve l\u2019image d\u2019une bouteille de la bi\u00e8re promue repr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re graphique et superpos\u00e9e \u00e0 la photo. En bas, le slogan : \u00ab L\u2019abus d\u2019alcool nuit \u00e0 la sant\u00e9 \u00bb.<\/p>\n

Klacht(en) \/ Plainte(s) <\/strong><\/h3>\n

La plaignante estime que la publicit\u00e9 n’est pas conforme \u00e0 certains points des articles 3 et 4 de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool.<\/p>\n

Selon elle, les jeunes qui courent vers la mer pourraient donner l’impression d’avoir moins de 25 ans, contrairement \u00e0 l’article 4. 2 de la Convention.<\/p>\n

Le slogan \u00ab\u00a0This is living\u00a0\u00bb est en infraction avec l’article 4. 3 de la Convention. L\u2019association de la marque concern\u00e9e et courir vers la mer est une forme de signe de maturit\u00e9, rappel\u00e9e par le slogan \u00ab\u00a0\u00e7a c’est vivre\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0\u00e7a c’est un mode de vie\u00a0\u00bb.<\/p>\n

La plaignante entrevoit aussi une infraction \u00e0 l’article 4. 4 de la Convention puisqu’en disant que \u00e7a c’est la vie, on explique aussi \u00e0 ceux qui ne sauraient pas ce qu’est une vie accomplie et \u00e9panouissante – comme ont l’air les jeunes qui courent au vent – la bonne direction \u00e0 suivre. Indirectement, on exploite ainsi le manque d’exp\u00e9rience des plus jeunes.<\/p>\n

La plaignante affirme qu\u2019il y a \u00e9galement une infraction potentielle \u00e0 l’article 4.8 de la Convention, car la mer, avec le vent qui cr\u00e9e de l\u00e9g\u00e8res vagues, pourrait se r\u00e9v\u00e9ler dangereuse. La course des jeunes vers elle pourrait \u00eatre synonyme de sensations fortes et donc on induirait que l’alcool permet de faire face \u00e0 des situations grisantes, dangereuses.<\/p>\n

On retrouve aussi potentiellement des infractions aux articles 3.3 et 3.5 de la Convention selon la plaignante puisque \u00ab\u00a0this\u00a0\u00bb is living, c’est \u00e7a et uniquement \u00e7a la vie, induite gr\u00e2ce \u00e0 la marque en question, cela sugg\u00e8re donc qu’une vie heureuse d\u00e9pend de ce d\u00e9monstratif \u00ab\u00a0this\u00a0\u00bb derri\u00e8re lequel se retrouve l’alcool.<\/p>\n

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
\nD\u00e9cision Jury de premi\u00e8re instance: Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) de premi\u00e8re instance a pris la d\u00e9cision suivante dans ce dossier.<\/p>\n

Comme annonc\u00e9, le Jury a examin\u00e9 la publicit\u00e9 en question en tenant compte des arguments des parties concern\u00e9es et dans le cadre de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contentant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s: la Convention).<\/p>\n

Il a pris connaissance de la plainte et de la publicit\u00e9 concern\u00e9e.<\/p>\n

Il constate que l’affiche montre trois personnes qui courent vers la mer, avec le logo de la marque et en dessous le slogan \u00ab This is living. Since 1925 \u00bb. Dans la partie inf\u00e9rieure droite se trouve l\u2019image d\u2019une bouteille de la bi\u00e8re promue, repr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re graphique et superpos\u00e9e \u00e0 la photo.<\/p>\n

En ce qui concerne les trois personnes courant vers la mer, le Jury est d\u2019avis qu’elles paraissent \u00e2g\u00e9es de plus de 25 ans et note par ailleurs que l\u2019annonceur confirme qu\u2019elles ont effectivement plus de 25 ans. Il n\u2019y a donc pas violation de l\u2019article 4.2 de la Convention.<\/p>\n

En ce qui concerne le slogan \u00ab This is living \u00bb associ\u00e9 \u00e0 la sc\u00e8ne montrant des personnes courant vers la mer sans tenir ni consommer de bi\u00e8re, le Jury est d\u2019avis que cela ne sugg\u00e8re pas une forme de signe de maturit\u00e9, et qu\u2019il ne s\u2019agit pas d\u2019une mise en sc\u00e8ne expliquant comment mener une vie \u00e9panouissante et accomplie qui exploiterait le manque d\u2019exp\u00e9rience des plus jeunes.<\/p>\n

Le Jury estime d\u00e8s lors que la publicit\u00e9 ne pr\u00e9sente pas la consommation de boissons contenant de l\u2019alcool comme un singe de maturi\u00e9, au sens de l\u2019article 4.3 de la Convention et n\u2019incite pas les mineurs d\u2019\u00e2ge \u00e0 achteter des boissons contenant de l\u2019alcool en exploitant leur manque d\u2019information, leur manque d\u2019exp\u00e9rience ou leur cr\u00e9dulit\u00e9, au sens de l\u2019article 4.4 de la Convention.<\/p>\n

Par ailleurs, le Jury est d\u2019avis que le mot \u00ab this \u00bb dans le slogan ne fait pas r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019alcool mais au fait qu\u2019on se sent vivre en courant vers la mer. Selon lui, le slogan ne sugg\u00e8re pas non plus qu\u2019une vie heureuse ou r\u00e9ussie d\u00e9pend de l\u2019alcool.<\/p>\n

Il estime d\u00e8s lors que la publicit\u00e9 n\u2019associe pas la consommation d\u2019alcool \u00e0 la r\u00e9ussite sociale ou sexuelle au sens de l\u2019article 3.3 de la Convention, ni ne sugg\u00e8re que des boissons contenant de l\u2019alcool sont une condition n\u00e9cessaire pour rendre le quotidien plus heureux ou pour cr\u00e9er une ambiance festive, au sens de l\u2019article 3.5 de la Convention.<\/p>\n

En ce qui concerne la course vers la mer, le Jury consid\u00e8re que celle-ci ne constitue pas un acte dangereux, compte tenu notamment de la taille des vagues. La photo sur l\u2019affiche implique encore moins selon lui que l\u2019alcool aiderait \u00e0 g\u00e9rer une situation p\u00e9rilleuse.<\/p>\n

Le Jury estime d\u00e8s lors que la publicit\u00e9 ne pr\u00e9sente pas des boissons contenant de l\u2019alcool comme moyen de faire face \u00e0 des situations dangereuses, au sens de l\u2019article 4.8 de la Convention.<\/p>\n

A d\u00e9faut d\u2019infractions aux dispositions l\u00e9gales ou autodisciplinaires, le Jury a estim\u00e9 n\u2019avoir pas de remarques \u00e0 formuler.<\/p>\n

La plaignante a interjet\u00e9 appel contre la d\u00e9cision en premi\u00e8re instance.<\/p>\n

Beslissing Jury in hoger beroep: Hoger beroep ongegrond. Bevestiging beslissing in eerste aanleg: Geen opmerkingen<\/strong>
\nD\u00e9cision Jury d\u2019appel : Appel non fond\u00e9. Confirmation de la d\u00e9cision en premi\u00e8re instance : Pas de remarques<\/strong><\/h3>\n

Le Jury d\u2019appel a pris connaissance du contenu de la publicit\u00e9 en question et de tous les \u00e9l\u00e9ments et points de vue communiqu\u00e9s dans ce dossier.<\/p>\n

Il a not\u00e9 que la plaignante se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 une affiche qui montre trois personnes qui courent vers la mer, avec le logo de la marque et en dessous, le slogan \u00ab This is living. Since 1925 \u00bb. Dans la partie inf\u00e9rieure droite se trouve l\u2019image d\u2019une bouteille de la bi\u00e8re promue, repr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re graphique et superpos\u00e9e \u00e0 la photo. L\u2019affiche comporte \u00e9galement le slogan \u00e9ducatif requis.<\/p>\n

En ce qui concerne la premi\u00e8re question de fond, \u00e0 savoir si la publicit\u00e9 contest\u00e9e constitue une violation de l\u2019article 4.2 de la Convention en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de commercialisation des boissons contenant de l\u2019alcool (ci-apr\u00e8s \u00ab la Convention \u00bb), le Jury constate que les informations fournies par l\u2019annonceur \u00e9tablissent bien que les personnes repr\u00e9sent\u00e9es ont plus de 25 ans et il est d\u2019avis qu\u2019elles paraissent \u00e9galement avoir plus de 25 ans. Le Jury estime d\u00e8s lors que la publicit\u00e9 ne constitue pas une violation de l\u2019article 4.2 de la Convention.<\/p>\n

Quant \u00e0 la deuxi\u00e8me question de fond, \u00e0 savoir si le slogan utilis\u00e9 \u00ab This is living \u00bb constitue une violation de l\u2019article 4.3 de la Convention en pr\u00e9sentant la consommation d\u2019alcool comme un signe de maturit\u00e9, le Jury est d\u2019avis que la suggestion selon laquelle le slogan \u00ab This is living \u00bb impliquerait un lien avec la consommation d\u2019alcool ou la maturit\u00e9 n\u2019est pas fond\u00e9e.<\/p>\n

Selon le Jury, le mot \u00ab This \u00bb renvoie au moment ou \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience v\u00e9cue dans la sc\u00e8ne : la course vers la mer, le plaisir du plein air et la sensation de libert\u00e9. Il ne d\u00e9signe pas le produit promu lui-m\u00eame ni la consommation d\u2019alcool, mais l\u2019\u00e9tat \u00e9motionnel ou l\u2019exp\u00e9rience \u00e9motionnelle ressentie de libert\u00e9 et de plaisir. Si l\u2019\u00e9l\u00e9ment \u00ab Since 1925 \u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l\u2019anciennet\u00e9 de la marque, il ne change pas la port\u00e9e s\u00e9mantique de \u00ab this \u00bb qui demeure li\u00e9e au ressenti et \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience de courir ver l\u2019eau sur la plage, et non au produit. De plus, le contexte visuel, dans lequel les personnes repr\u00e9sent\u00e9es courant vers la mer ne boivent pas d\u2019alcool et n\u2019en tiennent pas non plus en main, ne v\u00e9hicule ni de mani\u00e8re implicite ni explicite l\u2019id\u00e9e que la consommation d\u2019alcool constituerait un signe de maturit\u00e9 ou une condition pour mener une vie \u00e9panouie.<\/p>\n

Sur ce point, le Jury rejette l\u2019argument selon lequel le raisonnement du Jury en premi\u00e8re instance contiendrait un \u00ab paradoxe \u00bb, consistant d\u2019une part \u00e0 affirmer que les personnes repr\u00e9sent\u00e9es sont des adultes au sens de l\u2019article 4.2 de la Convention et, d\u2019autre part, \u00e0 ne pas conclure que la publicit\u00e9 pr\u00e9senterait la consommation d\u2019alcool comme un signe de maturit\u00e9. Le Jury est d\u2019avis que la repr\u00e9sentation de (jeunes) adultes dans une publicit\u00e9 ne sugg\u00e8re pas n\u00e9cessairement de mani\u00e8re implicite que la consommation du produit promu constitue un signe de maturit\u00e9. Selon ce raisonnement, toute repr\u00e9sentation d\u2019adultes serait alors interpr\u00e9t\u00e9e comme un signe de maturit\u00e9, ce qui rendrait impossible l\u2019inclusion d\u2019adultes dans une publicit\u00e9 pour des boissons alcoolis\u00e9es, ce qui va \u00e0 l\u2019encontre de la lettre et de l\u2019esprit de la Convention.<\/p>\n

Le Jury estime d\u00e8s lors que la publicit\u00e9 ne pr\u00e9sente pas la consommation de boissons contenant de l\u2019alcool comme un signe de maturit\u00e9, au sens de l\u2019article 4.3 de la Convention, et n\u2019incite pas les mineurs d\u2019\u00e2ge \u00e0 acheter des boissons contenant de l\u2019alcool en exploitant leur manque d\u2019information, leur manque d\u2019exp\u00e9rience ou leur cr\u00e9dulit\u00e9, au sens de l\u2019article 4.4 de la Convention.<\/p>\n

En ce qui concerne la troisi\u00e8me question de fond, le Jury consid\u00e8re que la publicit\u00e9 n\u2019associe pas la consommation d\u2019alcool \u00e0 la r\u00e9ussite sociale ou sexuelle, au sens de l\u2019article 3.3 de la Convention. Selon le Jury, le terme \u00ab r\u00e9ussite sociale \u00bb se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 l\u2019image, l\u2019estime, le statut \u00e9lev\u00e9 ou le prestige qu\u2019une personne peut acqu\u00e9rir dans la soci\u00e9t\u00e9 et non aux simples interactions dans un contexte social ou aux relations interpersonnelles. La repr\u00e9sentation de personnes dans un contexte social (par exemple, comme dans le cas pr\u00e9sent, lors d\u2019une r\u00e9union entre amis sur la plage) n\u2019est pas interdite en tant que telle par la Convention. Les relations sociales et l\u2019ambiance dans un certain contexte font par ailleurs l\u2019objet d\u2019une autre disposition et sont examin\u00e9es \u00e0 la lumi\u00e8re de l\u2019article 3.5. de la Convention.<\/p>\n

Compte tenu de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, le Jury consid\u00e8re que, bien que les personnes soient repr\u00e9sent\u00e9es dans un contexte social, la publicit\u00e9 n\u2019est pas de nature \u00e0 associer la consommation d\u2019alcool \u00e0 un statut \u00e9lev\u00e9 ou \u00e0 du prestige, et ne constitue donc pas une violation de l\u2019article 3.3 de la Convention.<\/p>\n

Concernant la quatri\u00e8me question de fond, le Jury consid\u00e8re que la publicit\u00e9 ne constitue pas non plus une violation de l\u2019article 3.5 de la Convention puisqu\u2019elle ne laisse pas entendre que la consommation d\u2019alcool serait une condition n\u00e9cessaire pour rendre la vie quotidienne plus heureuse ou pour cr\u00e9er une ambiance festive. L\u2019atmosph\u00e8re conviviale et joyeuse r\u00e9sulte selon le Jury avant tout des activit\u00e9s en bord de mer en bonne compagnie, et non de la consommation d\u2019alcool, qui n\u2019est d\u2019ailleurs pas repr\u00e9sent\u00e9e en tant que telle.<\/p>\n

Quant \u00e0 la cinqui\u00e8me question de fond, \u00e0 savoir si la publicit\u00e9 pr\u00e9sente des boissons contenant de l\u2019alcool comme moyen de faire face \u00e0 des situations dangereuses au sens de l\u2019article 4.8 de la Convention, le Jury conclut que la publicit\u00e9 concern\u00e9e ne met en sc\u00e8ne ni des situations dangereuses ni des comportements \u00e0 risque. Les personnes repr\u00e9sent\u00e9es se dirigent vers une mer calme et il ne peut \u00eatre d\u00e9duit de la sc\u00e8ne qu\u2019elles auraient consomm\u00e9 de l\u2019alcool avant la baignade. En cons\u00e9quence, l\u2019affiche ne laisse aucunement entendre que l\u2019alcool constituerait un moyen de g\u00e9rer une situation p\u00e9rilleuse et ne constitue donc pas une violation de l\u2019article 4.8 de la Convention.<\/p>\n

Le Jury d\u2019appel d\u00e9clare donc la requ\u00eate d\u2019appel non fond\u00e9e et confirme la d\u00e9cision du Jury de premi\u00e8re instance.<\/p>\n

La d\u00e9cision du Jury d\u2019appel est d\u00e9finitive.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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