{"id":14277,"date":"2023-02-28T09:36:46","date_gmt":"2023-02-28T07:36:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jep.be\/?p=14277"},"modified":"2023-02-28T10:35:12","modified_gmt":"2023-02-28T08:35:12","slug":"communique-de-presse-28-02-2023-lancement-dun-code-de-deontologie-publicitaire-specifique-au-secteur-de-la-detergence-une-primeur-europeenne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jep.be\/fr\/communique-de-presse-28-02-2023-lancement-dun-code-de-deontologie-publicitaire-specifique-au-secteur-de-la-detergence-une-primeur-europeenne\/","title":{"rendered":"Communiqu\u00e9 de presse 28-02-2023: Lancement d\u2019un code de d\u00e9ontologie publicitaire sp\u00e9cifique au secteur de la d\u00e9tergence. Une primeur europ\u00e9enne."},"content":{"rendered":"<h3><strong>COMMUNIQU\u00c9 DE PRESSE<\/strong><\/h3>\n<h2>Lancement d\u2019un code de d\u00e9ontologie publicitaire<br \/>\nsp\u00e9cifique au secteur de la d\u00e9tergence. Une primeur europ\u00e9enne.<\/h2>\n<p><strong><em>En Belgique, le secteur de la d\u00e9tergence dispose \u00e0 pr\u00e9sent d\u2019un code de la publicit\u00e9 et de la communication commerciale sp\u00e9cifique.\u00a0 L\u2019objectif du secteur est d\u2019encadrer de fa\u00e7on volontaire les all\u00e9gations des produits d\u00e9tergents et d\u2019entretien m\u00e9nager afin d\u2019am\u00e9liorer la qualit\u00e9 du march\u00e9 et de lutter contre le greenwashing.\u00a0 Ce code a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par Detic, en collaboration avec le Centre de la Communication. Il constitue une r\u00e9f\u00e9rence pour le Jury d\u2019Ethique Publicitaire et a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour servir de \u00ab\u00a0guidance\u00a0\u00bb pour les entreprises. <\/em><\/strong><\/p>\n<p>Detic et le Centre de la Communication publient ce 28 f\u00e9vrier 2023 un code d\u2019\u00e9thique publicitaire sectoriel sp\u00e9cifique au secteur de la d\u00e9tergence. Le secteur de la d\u00e9tergence, comme beaucoup d\u2019autres, vit une \u00e9volution rapide en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de communication marketing, notamment en mati\u00e8re d\u2019all\u00e9gations d\u2019efficacit\u00e9, d\u2019all\u00e9gations environnementales et de marketing num\u00e9rique.<br \/>\nPar l\u2019introduction de ce code, le secteur de la d\u00e9tergence souhaite cr\u00e9er un cadre volontaire afin de d\u00e9limiter les fronti\u00e8res d\u00e9ontologiques dans lesquelles doit s\u2019exprimer une communication commerciale v\u00e9ridique, loyale et responsable pour les d\u00e9tergents et produits d\u2019entretien m\u00e9nager. Le Code a \u00e9galement une fonction de guidance pour les entreprises et permet d\u2019\u00e9tablir des principes \u00e9thiques qui assurent une juste concurrence entre les entreprises en tenant compte des particularit\u00e9s sectorielles de la d\u00e9tergence. Il s\u2019adresse \u00e9galement \u00e0 la communication marketing digitale en ligne tenant compte des changements de comportement r\u00e9sultant de la r\u00e9volution num\u00e9rique en cours. Son objectif premier est de participer au maintien d\u2019un march\u00e9 sain d\u00e9pourvu de pratiques publicitaires et communicationnelles d\u00e9loyales ainsi que de lutter contre le ph\u00e9nom\u00e8ne du greenwashing.<br \/>\nLe d\u00e9veloppement d\u2019un code d\u2019\u00e9thique publicitaire sp\u00e9cifique au secteur de la d\u00e9tergence est une premi\u00e8re europ\u00e9enne qui s\u2019inscrit dans la dynamique du Green Deal de l\u2019Union Europ\u00e9enne notamment en mati\u00e8re de revendications environnementales.\u00a0 Il ambitionne \u00e9galement de r\u00e9pondre de mani\u00e8re proactive aux attentes des autorit\u00e9s belges et europ\u00e9ennes en mati\u00e8re de protection du consommateur. \u00a0Lors de l\u2019\u00e9laboration du code, Detic a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l\u2019expertise du Centre de la Communication.<\/p>\n<p>D\u2019application imm\u00e9diate, ce code est un des instruments dont se sert le Jury d&rsquo;Ethique Publicitaire pour appr\u00e9cier le contenu des publicit\u00e9s qui lui sont soumises soit qu&rsquo;elles fassent l&rsquo;objet d&rsquo;une demande d\u2019avis de la part d&rsquo;un annonceur, d&rsquo;une agence de publicit\u00e9 ou d&rsquo;un m\u00e9dia, avant la diffusion de la campagne, soit qu&rsquo;elles fassent l&rsquo;objet de plaintes de consommateurs.<\/p>\n<p>Consultez le code sur le site du <a href=\"https:\/\/www.jep.be\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/%E2%80%A2%E2%80%A2DETIC_code.det_FR-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">JEP<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Informations g\u00e9n\u00e9rales<\/strong><\/p>\n<p><strong>Detic asbl <\/strong>est l\u2019association belgo-luxembourgeoise des fabricants et distributeurs de cosm\u00e9tiques, d\u00e9tergents, produits d\u2019entretien, colles et mastics, biocides et a\u00e9rosols.<\/p>\n<p>Le <strong>Centre de la Communication <\/strong>est l\u2019organisation professionnelle qui rassemble tous les acteurs de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me belge pour cr\u00e9er de la confiance dans la communication commerciale et pour assurer une publicit\u00e9 responsable gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019autodiscipline qui garantit la fiabilit\u00e9 de la publicit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Le Jury d\u2019Ethique Publicitaire (JEP) <\/strong>est l\u2019organe d\u2019autodiscipline belge qui veille \u00e0 ce que le contenu des messages publicitaires soit conforme aux r\u00e8gles en mati\u00e8re de publicit\u00e9, \u00e0 savoir la l\u00e9gislation et les codes d&rsquo;autodiscipline, et ce par l&rsquo;interm\u00e9diaire d&rsquo;un Jury ind\u00e9pendant et compos\u00e9 de fa\u00e7on repr\u00e9sentative.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>COMMUNIQU\u00c9 DE PRESSE Lancement d\u2019un code de d\u00e9ontologie publicitaire sp\u00e9cifique au secteur de la d\u00e9tergence. 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