Reckitt Benckiser – Veet 20-09-2016: Pas de remarques

Adverteerder / Annonceur: RECKITT BENCKISER

Product-Dienst / Produit-Service: Veet

Media / Média: Internet (Facebook)

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité

Op de Facebookpagina van de adverteerder maken verschillende posts reclame voor het product onder de vorm van cartoons met scènes waarin telkens aan de linkerkant een vrouw wordt afgebeeld waarvan de benen behaard zijn en aan de rechterkant een opgewektere vrouw waarvan de benen onthaard zijn.

//////////

Sur la page Facebook de l’annonceur, différents posts font la promotion du produit sous forme de cartoons avec des mises en scène où chaque fois à gauche est représentée une femme dont les jambes sont poilues et à droite, une femme plus souriante dont les jambes sont épilées.

 

Klacht(en) / Plainte(s)

Volgens de klaagster worden vrouwen met behaarde benen ongelukkig afgebeeld in deze reclame (zelfs de zee en de lucht zijn grijs), naast dames met onthaarde benen die dan wel heel gelukkig zouden zijn. Zij vindt deze afbeeldingen uitermate vrouwonvriendelijk en seksistisch.

//////////

Selon la plaignante, les femmes avec des jambes poilues sont représentées dans cette publicité comme malheureuses (même la mer et le ciel sont gris), à côté de dames avec des jambes épilées, qui seraient, elles, très heureuses. Elle trouve ces images extrêmement hostiles à l’égard des femmes et sexistes.

 

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.

De Jury heeft vastgesteld dat de adverteerder aan de hand van cartoons reclame maakt voor zijn product op zijn Facebookpagina. De Jury is van mening dat de door de adverteerder beoogde humoristische toon voldoende blijkt uit het gebruikte format.

De Jury is derhalve van mening dat de reclame in kwestie niet van aard is om door de gemiddelde consument begrepen te worden als een oordeel met betrekking tot datgene wat een vrouw zou moeten doen om gelukkig te zijn.

Gelet op het voorgaande, is de Jury van oordeel dat de reclame niet van aard is om een bepaalde groep van personen te denigreren of om door de gemiddelde consument als seksistisch te worden begrepen.

De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet in strijd is met de JEP-regels inzake de afbeelding van de mens.

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.

//////////

Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.

Le Jury a constaté que l’annonceur fait la promotion de son produit sur sa page Facebook, via des cartoons. Le Jury est d’avis que le ton humoristique voulu par l’annonceur ressort suffisamment du format utilisé.

Le Jury est dès lors d’avis que la publicité en question n’est pas de nature à être interprétée par le consommateur moyen comme un jugement par rapport à ce que devrait faire une femme pour être heureuse.

Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que la publicité n’est pas de nature à dénigrer un certain groupe de personnes ni à être perçue par le consommateur moyen comme sexiste.

Le Jury a dès lors estimé que la publicité n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne.

A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.

autres décisions