Adverteerder / Annonceur: PROCTER & GAMBLE
Product-Dienst / Produit-Service: Always Discreet
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Le spot commence avec le logo du produit promu puis montre des femmes dans une salle de yoga.
Deux femmes se parlent en chuchotant et en riant.
Femme 1 : « Allez Jeanne, lâche-toi. »
Femme 2 : « J’ai peur de faire pipi dans ma culotte. J’arrête pas de penser à ma protection qui risque de gonfler. »
On voit les femmes dans les vestiaires, la femme 1 faisant une démonstration avec le produit.
Femme 1 : « Utilise Always Discreet. Regarde ! Elle protège et reste sèche. Et elle est bien plus fine ! »
Les femmes sont à nouveau sur leur tapis de yoga.
Femme 2 : « Chuuuut, je me lâche. »
VO : « Always Discreet est un dispositif médical. »
Klacht(en) / Plainte(s)
La plaignante trouve cette publicité humiliante et insultante pour les femmes et particulièrement les femmes ménopausées (comme si les femmes de cet âge étaient forcément incontinentes). Elle se demande si une telle publicité pourrait passer s’il s’agissait d’un homme.
Elle a ajouté que cela donne une image du yoga, et de ses pratiquants, peu flatteuse.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et du spot TV concerné.
Il a constaté que ce spot met en scène deux femmes discutant en riant des désagréments liés à l’incontinence urinaire.
Il est d’avis que cette question est abordée de manière légère et que les femmes sont présentées de manière positive, sans susciter la honte.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que le spot TV n’est pas de nature à porter atteinte à la dignité des femmes en général ou des femmes ménopausées en particulier, ni à les dénigrer.
Il a également estimé que la publicité ne présente pas la pratique du yoga sous un jour négatif et n’est pas de nature à discriminer un certain groupe de personnes.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a dès lors estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.