Mandat climatique asbl 20-02-2019: Pas de remarques

Adverteerder / Annonceur: KLIMAATMANDAAT VZW / MANDAT CLIMATIQUE ASBL

Product-Dienst / Produit-Service: Campagne « Sign for my Future »

Media / Média: TV

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité

De spot toont een vader en zijn dochter die opgroeit. We zien hem haar achtereenvolgens omhelzen als ze baby is, haar eten geven, haar een verhaaltje vertellen, haar verzorgen als ze gevallen is met de fiets, haar troosten en haar een taart brengen tijdens een verjaardagsfeestje.
Meisje: “Papaatje, je beschermt me al sinds ik klein ben. Je bent er altijd voor mij geweest en wat er ook gebeurde je liet me nooit in de steek. Maar papa, hoeveel verjaardagen gaan we nog doen alsof er niets aan de hand is?”
We zien het meisje vervolgens met een somber gezicht.
Meisje: “Hoe ga ik later aan mijn kinderen uitleggen dat je niet bezig was met mijn toekomst?”
De tekst “Teken op signformyfuture.be” verschijnt op het scherm.
VO: “Het is nog niet te laat voor ons klimaat. Teken op signformyfuture.be voor een krachtig klimaatbeleid in België.”

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Le spot montre un père et sa fille qui grandit. On le voit successivement l’embrasser quand elle est bébé, lui donner à manger, lui raconter une histoire, la soigner alors qu’elle est tombée à vélo, la consoler et lui apporter un gâteau lors d’une fête d’anniversaire.
Fille : « Papa chéri, depuis ma naissance c’est toi qui me protèges. Tu as toujours été là pour moi. Quoi qu’il arrive tu ne m’as jamais laissée tomber. Mais papa, combien d’anniversaires on va encore fêter en faisant comme si de rien n’était ? »
On voit alors la fille avec le visage sombre.
Fille : « Comment je vais expliquer à mes enfants que tu n’as rien fait pour mon avenir ? »
Le texte « Signez sur signformyfuture.be » apparaît à l’écran.
VO : « Il n’est pas encore trop tard pour notre climat. Signez sur signformyfuture.be pour une politique climatique plus forte en Belgique. »

Klacht(en) / Plainte(s)

Le plaignant est outré par la publicité faite à la TV par Sign for my Future à une heure de grande audience. En tant que parent, il se sent humilié et attaqué par ce spot. Il se demande ce qu’il doit répondre à ses enfants qui demandent si c’est vrai.
En outre selon lui, ce spot a une forte connotation politique et incite les jeunes à s’affilier à des groupes qui commettent des actes anti civiques (comme submerger les boites mail et gsm de nos responsables politiques).

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.

De Jury wenste vooreerst te benadrukken dat haar bevoegdheid zich beperkt tot de inhoud van de reclame en dat het haar niet toekomt om zich uit te spreken over het initiatief als dusdanig.

Zij heeft er ingevolge het antwoord van de adverteerder nota van genomen dat de spot deel uitmaakt van de lanceringscampagne van “Sign for my Future”, een burgerinitiatief dat mensen oproept om te tekenen voor een krachtiger klimaatbeleid in België.

De Jury is van mening dat de boodschap van de campagne duidelijk blijkt uit de spot in kwestie.

Zij is vervolgens van mening dat de manier waarop de dochter haar vader, die getoond wordt als een verantwoordelijke en attente vader, aanspreekt een rechtstreeks verband vertoont en in verhouding is met de boodschap die de adverteerder wil overbrengen en met het beoogde doel van de campagne.

Zij is met name van mening dat het in deze spot gaat om zoveel mogelijk mensen te sensibiliseren, zonder een bepaalde groep van mensen in het bijzonder te viseren, te discrediteren of te denigreren.

Volgens haar zal de gemiddelde kijker de reclame dus niet interpreteren in de zin die de klager eraan geeft, namelijk als kwetsend voor ouders.

De Jury is derhalve van oordeel dat de spot in kwestie niet in strijd is met de JEP-regels inzake niet-commerciële reclame noch met de Regels inzake de afbeelding van de mens.

Zij is eveneens van oordeel dat deze spot niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt.

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.

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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.

Le Jury a tout d’abord tenu à souligner que sa compétence se limite au contenu de la publicité et qu’il ne lui appartient pas de se prononcer sur l’initiative en tant que telle.

Suite à la réponse de l’annonceur, il a noté que le spot fait partie de la campagne de lancement de “Sign for my Future”, une initiative citoyenne qui appelle les personnes à signer pour une politique climatique plus forte en Belgique.

Le Jury est d’avis que le message de la campagne ressort clairement du spot en question.

Il est également d’avis que la manière dont la fille interpelle son père, qui est présenté comme un père très responsable et prévenant, présente un lien direct et une proportionalité avec le message que l’annonceur veut faire passer et avec la finalité recherchée par la campagne.

Il est plus particulièrement d’avis qu’il s’agit dans ce spot de sensibiliser le plus de monde possible, sans viser en particulier et sans discréditer ou dénigrer une certaine catégorie de personnes.

Selon lui, le téléspectateur moyen n’interprétera donc pas la publicité dans le sens que lui donne le plaignant, à savoir comme blessante envers les parents.

Le Jury a dès lors estimé que le spot TV en question n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de publicité non commerciale ni aux Règles relatives à la représentation de la personne.

Il a également estimé que ce spot ne témoigne pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l'annonceur sur ce point.

A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.