MESSANCY OUTLET CENTRE - 04/12/2003

Annonceur: 
MESSANCY OUTLET CENTRE
Produit/Service: 
Outlet
Critères d'examen: 
Décence et bon goût
Dénigrement
Initiative: 
Consommateur
Catégorie: 
Textiles et habillement
Type de décision: 
Pas de remarque
Date de clôture: 
Jeudi, 4 décembre 2003
Description de la publicité

Une annonce montre un agent de police qui est en train d'arrêter un bandit masqué et un autre agent de police qui se trouve à côté de sa voiture avec une matraque en main pendant qu'il crie dans un haut-parleur. Ils sont tous les trois habillés selon la mode actuelle pour la jeunesse, c.à.d des pantalons à taille ultra basse pour que les slips soient visibles, des chemises courtes pour que le ventre soit partiellement visible, des ceintures larges et des chaussures de sport. Texte : « Messancy est à la mode, www.messancyoutlet.be, toutes les grandes marques de vêtements toujours moins chères. Messancy Outlet Centre : E411, sortie 32 », suivi par le logo.

Motivation de la plainte

Cette publicité est blessante et ridiculise les policiers, les jeunes et les grandes marques de vêtements. Elle est provocante, vulgaire et violente et montre une situation extrême à la limite de la légalité. Pareille tenue n'est pas acceptée dans la police.

Position de l'annonceur

L'annonceur a fait valoir que son intention n'a jamais été de heurter la sensibilité du public ou de ridiculiser une profession, mais de créer une campagne ludique et fun. Il a voulu communiquer qu'il y a quelque chose de nouveau à Messancy, que Messancy est « in » et qu'une nouvelle mode y est maintenant disponible. Il a choisi une situation quotidienne et l'a transformée en montrant les personnes habillées à la mode telle que vendue dans le Messancy Outlet Centre. Il a fait un pretesting avec quelques personnes choisies et à aucun moment il n'a eu une réaction de ce type. Ayant analysé les différents aspects de cette publicité, il est arrivé à la conclusion que ce message n'est pas choquant et que la majorité du public ne l'interprétera pas dans un sens négatif.

Décision du Jury

Le Jury a estimé que vu son caractère manifestement exagéré, irréel, humoristique et caricatural, cette annonce n'est pas de nature à porter atteinte à qui que ce soit ou à des valeurs qui la rendrait répréhensible sur le plan social. A défaut d'infraction aux règles légales et/ou autodisciplinaires, il a dès lors estimé n'avoir pas de remarques à formuler.