Une affiche montre un homme qui porte une casquette de marin. Il se trouve sur une plage avec une sirène dans ses bras. Texte : « 18.000.000€ à pêcher tout l'été. » En bas de l'annonce se trouve le logo du Lotto.
L'annonceur a fait valoir qu'il est exact que l'affiche met en évidence les 18 millions mais qu'il est également stipulé que ces 18 millions sont à pêcher tout l'été. Ce montant représente ce que la Loterie Nationale offre aux joueurs sur une période qui recouvre les mois de juillet et août. Il a estimé qu'il n'y a aucune ambiguïté possible dans cette headline. Il a fait valoir que l'affiche ne précise aucune date de tirage, ni même le rang concerné et il est de pratique courante en publicité de globaliser les offres faites sur une période donnée.
Compte tenu du fait que ce message ayant comme slogan “18.000.000€ à pêcher tout l'été » ne précise aucune date de tirage, le Jury a estimé qu'il est clairement compréhensible pour la majorité du public que ce montant constitue le gain pour tout l'été. A défaut d'infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n'avoir pas de remarques à formuler.
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