FORD MOTOR BELGIUM - 27/09/2006

Annonceur: 
FORD MOTOR BELGIUM
Produit/Service: 
Ford Galaxy
Média: 
Radio
Critères d'examen: 
Décence et bon goût
Représentation de la personne/dignité humaine
Initiative: 
Consommateur
Catégorie: 
Véhicules à moteur et accessoires
Type de décision: 
Avis de réserve
Date de clôture: 
Mercredi, 27 septembre 2006
Description de la publicité

Dans un spot radio on entend une voix d'homme qui annonce : U hoort nu één schizofreen helemaal alleen in de nieuwe Ford Galaxy.

Schizophrène : Ah, eindelijk een auto waar we allemaal in kunnen. Iedereen zit goed? Ik zit hier goed. Ik ook. Zeg mag ik straks ook eens rijden. Ja da's zeker jongen. Veel volk hé. Hier zie, hier zie, gij zijt hier ook. Ik had u nog niet gezien. Allez, zijn we weg? Ja da's goed.

Voix masculine à nouveau : De nieuwe Ford Galaxy, luxe voor zeven. Vanaf 6 september bij uw Ford verdeler.

Motivation de la plainte

Cette publicité témoigne d'un manque de respect flagrant. La schizophrénie est une maladie chronique (inguérissable à ce jour) qui engendre des souffrances chez les victimes et leur entourage.

Position de l'annonceur

L'annonceur a fait savoir qu'une publicité a toujours pour objectif d'attirer l'attention du consommateur. L'humour aide à faire passer le message mais l'humour n'est pas toujours perçu par tout le monde de la même manière. Il a précisé qu'il n'avait nullement pour intention de tourner un groupe de personnes en ridicule ou de réagir spécifiquement à une vraie problématique.

Décision du Jury

Le Jury a estimé que l'usage de la schizophrénie dans une publicité faisant la promotion de véhicules et donc à des fins commerciales ne témoigne pas de bon goût. Dans la mesure où une telle forme de communication peut provoquer des réactions négatives, le Jury a estimé devoir formuler un avis de réserve conformément à l'art. 4 de son règlement.