DOUWE EGBERTS - 12/10/1999

Annonceur: 
DOUWE EGBERTS
Produit/Service: 
Natrena
Média: 
Affichage
Critères d'examen: 
Décence et bon goût
Représentation de la personne/dignité humaine
Initiative: 
Consommateur
Catégorie: 
Produits alimentaires
Type de décision: 
Pas de remarque
Date de clôture: 
Mardi, 12 octobre 1999
Description de la publicité

L'affiche avec le slogan « Le bel Equilibre », montre une femme nue, souriante, couchée sur son côté dans un lit.

Motivation de la plainte

Compte tenu de sa diffusion sur la voie publique donc visible par les enfants et les jeunes, l'affiche est considérée comme pornographique, vulgaire, racolant par le sexe, choquante, de mauvais goût et utilisant la femme comme objet, une telle liberté de mœurs étant susceptible d'influencer des personnes faibles (pouvant devenir des Dutroux, etc.) et de provoquer des drames.

Décision du Jury

Se référant aux annonces parues dans la presse magazine, l'annonceur a fait état de l'objectif de la campagne, des réactions positives enregistrées lors d'une pré-test auprès de femmes et du fait que l'affiche montre avec respect une femme nue qui n'est pas un top-modèle mais une femme naturelle, équilibrée, bien dans sa peau dont la nudité reflète la confiance en soi, sans gêne de se montrer ainsi.
Eu égard au slogan utilisé et considérant qu'un lien peut être établi entre l'image et le produit vanté (destiné à contrôler le poids ou atteindre une ligne mince), il a estimé que l'image de la femme nue dans l'attitude où elle est représentée, ne revêt pas de caractère obscène, érotique ou pornographique. L'illustration représente une femme naturelle, bien dans sa peau, sans artifice racoleur ou équivoque sur le plan sexuel et ne recourt pas la représentation d'une vedette ou d'un mannequin. L'image ne comporte aucun élément portant atteinte à la dignité de la femme et ne peut dès lors être considérée comme étant heurtante ou dénigrante vis-à-vis des femmes.
Le Jury a dès lors estimé n'avoir pas de remarques à formuler.