ACA PHARMA - 06/11/2001

Annonceur: 
ACA PHARMA
Produit/Service: 
Sachet
Média: 
Autre média
Critères d'examen: 
Environnement
Catégorie: 
Autres biens et services
Type de décision: 
Décision de modification ou d’arrêt
Date de clôture: 
Mardi, 6 novembre 2001
Description de la publicité

Un sachet en plastique avec la croix des pharmaciens mentionne sur le dos : « Non polluant – 100 % recyclable ».

Motivation de la plainte

La mention est considérée comme contraire au code de la publicité écologique (art. 1 et 7), car un terme absolu est utilisé, sans aucune explication, alors qu'il s'agit d'un produit jetable. Même si le produit était recyclable, cela ne signifie pas nécessairement qu'il est respectueux de l'environnement et il n'est pas garanti qu'il sera effectivement recyclé.

Décision du Jury

Après que le Jury ait recommandé de supprimer les mentions dont question à défaut de réponse à sa demande de justification, l'annonceur a communiqué une note explicative de son fabricant à propos du polyéthylène, notamment quant à sa production et à son recyclage. Le Jury a estimé que les informations fournies ne justifiaient pas la mention « non-polluant » et que si la mention « recyclage à 100 % » pouvait être justifiée sous certaines conditions techniques, le non-existence en Belgique de collecte sélective des sachets signifiait qu'ils ne sont pas recyclés. Il a dès lors confirmé la recommandation de supprimer les mentions sur base des art. 1,3,5,6,7 et 14 du code de la publicité écologique. Parallèlement, le Jury a pris contact avec la fédération professionnelle du secteur de la transformation des matières plastiques afin d'attirer l'attention de ses membres sur le respect du code. Tout en soulignant que ses membres fabricants ne sont pas responsables des mentions apportées par leurs clients sur les sacs qui peuvent également provenir de l'étranger, la fédération a attiré leur attention sur la nécessité de sensibiliser leurs clients au respect du code. Le règlement du Jury modifié entre-temps excluant de sa compétence l'étiquetage et l'emballage, le Jury a décidé de clôturer le dossier en ce qui le concerne et d'en informer les parties concernées.