Adverteerder / Annonceur: LAND ROVER
Product-Dienst / Produit-Service: Range Rover Sport
Media / Média: Dagblad / Quotidien
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De advertentie toont het voertuig van het merk aan de voet van kliffen, op een rotsachtig terrein bedekt met water, met bovenaan de vermeldingen: “Hybride sensaties” en “Range Rover Sport” en onderaan:
“Ontdek de prikkelende prestaties van ons gamma fiscaal vriendelijke Plug-in Hybrids (PHEV’s).”, adressen van concessiehouders en de vermeldingen van brandstofverbruik en CO2-uitstoot, en
“Onze Plug-in Hybrid (PHEV)-modellen zijn tot de wijziging in de fiscale wetgeving in 2023 fiscaal vriendelijk. Contacteer uw concessiehouder voor meer informatie. Milieu-informatie (KB 19/03/04): landrover.be. Afgebeeld model uitgerust met opties en accessoires. Geef voorrang aan veiligheid. Elk gebruik van het voertuig “off road” moet gebeuren met naleving van de verkeersregels en met respect voor de natuur. Off road-opnames gemaakt op privé-terrein met vergunningen. Betreed geen snelstromend water – er zijn uitgebreide veiligheidsmaatregelen genomen voor deze uitdaging.”.
//////////
L’annonce montre le véhicule de la marque en bas de falaises, sur un terrain rocheux couvert d’eau, avec en haut les mentions « Sensations hybrides » et « Range Rover Sport » et en dessous :
« Découvrez les performances exaltantes de nos hybrides rechargeables (PHEV) fiscalement avantageux. »,
des adresses de concessionnaires et les mentions de consommation et d’émissions de CO2, et
« Bénéficiez du régime fiscal avantageux de nos modèles hybride rechargeables (PHEV) avant le changement en 2023. Plus d’informations chez votre concessionnaire. Informations environnementales (AR 19/03/04) : landrover.be. Modèle illustré équipé d’options et d’accessoires. Donnons priorité à la sécurité. Toute utilisation du véhicule “hors route” doit être faite dans le respect des règles de la circulation et de la nature. Photo effectuée sur une propriété privée avec permis. N’entrez pas dans des eaux à fort débit – des mesures de sécurité étendues ont été prises pour ce défi. »
Klacht(en) / Plainte(s)
Pour le plaignant, cette publicité incite de toute évidence à un comportement excessif, dommageable à l’environnement et dangereux pour le conducteur et les personnes présentes. Selon lui, l’annonceur en est d’ailleurs parfaitement conscient et, sur conseil de ses services juridiques, il a ajouté le texte suivant : « Donnons priorité à la sécurité. Toute utilisation du véhicule “hors route” doit être faite dans le respect des règles de la circulation et de la nature. Photo effectuée sur une propriété privée avec permis. N’entrez pas dans des eaux à fort débit – des mesures de sécurité étendues ont été prises pour ce défi. ».
Le plaignant a communiqué que de cette façon, l’annonceur se conforme aux articles 4 et 6 du code Febiac et le Jury d’Ethique Publicitaire ne trouvera rien à y redire, alors qu’il sait bien évidemment que le message irresponsable du visuel prime largement sur le texte minuscule indiqué en dessous.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de klacht en van de reclame die het gepromote voertuig toont aan de voet van kliffen, op een rotsachtig terrein bedekt met water.
Zij is vooreerst van mening dat de plaats voorgesteld op de afbeelding duidelijk ontoegankelijk is voor gewone weggebruikers in de zin van artikel 4 van de Code inzake reclame voor motorrijtuigen, hun onderdelen en toebehoren (Febiac-Code), dat bepaalt dat, onder bepaalde niet-cumulatieve voorwaarden, de reclame een plaats mag afbeelden die duidelijk niet tot het wegennet behoort om eigenschappen van een voertuig voor te stellen of te beschrijven.
Zij heeft er eveneens nota van genomen dat de foto niet alleen een plaats afbeeldt die duidelijk niet tot het wegennet behoort, maar dat de tekst bevestigt dat de foto genomen is op een privé-terrein met de desbetreffende vergunningen.
Gelet op het voorgaande, is de Jury derhalve van oordeel dat de betrokken reclame niet aanspoort tot buitensporig gedrag dat schadelijk is voor het milieu.
In deze context is zij eveneens van oordeel dat de advertentie in kwestie evenmin aanzet tot gedrag dat gevaarlijk is voor de bestuurder of de aanwezige personen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
//////////
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de la plainte et de la publicité qui montre le véhicule promu en bas de falaises, sur un terrain rocheux couvert d’eau.
Il est tout d’abord d’avis que le lieu représenté sur le visuel n’est manifestement pas accessible aux usagers ordinaires de la route au sens de l’article 4 du Code en matière de publicité pour les véhicules automobiles ainsi que leurs composants et accessoires (Code Febiac) qui stipule que, sous certaines conditions non cumulatives, la publicité peut illustrer un lieu qui clairement n’appartient pas au réseau routier en vue de présenter ou de décrire des caractéristiques d’un véhicule.
Il a également noté que, en sus du visuel qui représente un lieu n’appartenant clairement pas au réseau routier, le texte confirme que la photo a été réalisée sur une propriété privée avec l’autorisation y afférente.
Compte tenu de ce qui précède, le Jury a dès lors estimé que la publicité concernée n’incite pas à un comportement excessif, dommageable à l’environnement.
Dans ce contexte, il a également estimé que l’annonce en question n’incite pas non plus à un comportement dangereux pour le conducteur ou les personnes présentes.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.