VRT – 26/07/2011

Motivation de la plainte

Le spot TV montre un clip vidéo dans lequel un jeune homme, tel un grand mâle, est entouré de danseuses assez dévêtues, lascives et soumises. Bien que ce type de clips vidéo était, il y a quelques temps, très populaire sur des chaînes musicales, de telles images misogynes et sexuellement chargées n’ont pas leur place sur une chaîne de télévision familiale comme Eén. En outre, de telles images dans lesquelles la femme est montrée de façon abusive – sans aucun lien avec le contexte – afin de promouvoir un produit, n’ont pas leur place dans la société actuelle. Par ailleurs, la chaîne Eén doit partiellement remplir un rôle d’exemple, ce qui aggrave encore la nature des faits.

Le plaignant était personnellement choqué de voir une telle publicité, dans laquelle:
- La femme n’est présentée que comme un pur objet sexuel,
- La femme est représentée comme étant complètement soumise à l’homme,
- il n’y aucune nuance concernant la place de la femme dans la société.

Par ailleurs, cette publicité s’adresse à un groupe cible limité et ne tient nullement compte d’autres groupes cibles (femmes, enfants, ...). Le même type de publicité, mais avec des danseurs peu habillés autour d’une femme, aurait permis de contourner le problème et de mettre une note d’humour.

Ce film publicitaire témoigne d’une brutalité et d’une impolitesse qui ne devraient pas être tolérées dans le secteur de la publicité.