SALITO BEACH – HAVANA DISTRIBUTION – 07/07/2016

Décision du Jury

Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).

Le Jury a pris connaissance des différents éléments de la plainte, d’une part en ce qui concerne l’événement même et d’autre part en ce qui concerne la communication à l’occasion de cet événement.

Il a également pris connaissance des réactions des différentes parties concernées par cet événement, à savoir le café Salito Beach et le distributeur de la bière Salitos en Belgique, Havana Distribution.

En ce qui concerne l’article 5.1 de la Convention relatif à la mise sur le marché de boissons contenant de l’alcool :

A ce sujet, le Jury est d’avis que le bar de plage où l’événement a lieu est davantage un établissement horeca avec une terrasse qu’un lieu devant être considéré comme faisant partie de la voie publique.

Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que cette action ne constitue pas une infraction à l’article 5.1 de la Convention.

Le Jury a donc déclaré la plainte non fondée sur ce point.

En ce qui concerne les dispositions de la Convention en matière de publicité pour des boissons alcoolisées :

Le Jury a tout d’abord noté que le distributeur de la bière Salitos en Belgique, Havana Distribution, offre chaque année gratuitement une certaine quantité de son produit à son client.

Il a également noté que la communication à l’occasion de l’événement met non seulement la bière concernée à l’avant-plan dans le texte mais, dans l’annonce qu’on voit quand on clique sur le visuel, place également le produit en évidence autour d’un logo avec le texte « Powered by Salitos Beachlife ».

Compte tenu de cela, le Jury a estimé que la communication en question constitue de la publicité pour de l’alcool au sens de la Convention.

En ce qui concerne les dispositions de la Convention mentionnées par le plaignant, le Jury a pris note de différents éléments spécifiques de la publicité :

• 14h comme heure de départ ;
• le fait que l’événement ait lieu un mercredi après-midi ;
• le fait que l’événement ait lieu à la fin de la période des examens ;
• le fait que la bière concernée soit mise très en évidence et soit exclusivement présente dans la publicité, de sorte que la publicité concerne clairement la distribution gratuite d’une grande quantité de bière, au détriment des autres éléments de l’événement et d’autres boissons non alcoolisées ;
• le fait que la majorité de cette bière soit justement distribuée gratuitement au début, tôt un mercredi après-midi à la fin de la période des examens.

Le Jury est d’avis que dans ce cas, ces éléments renvoient non seulement au secondaire et visent donc les mineurs mais sont également de nature à constituer une incitation à une consommation d’alcool exagérée, en mettant clairement l’accent sur la distribution d’une grande quantité de bière.

Le Jury a notamment estimé que les différents éléments de la publicité mentionnés contribuent ensemble - se renforçant même l’un l’autre - à ce que cette publicité vise les mineurs et incite à une consommation exagérée.

Il a donc estimé que la publicité alcool en question est contraire aux articles 2.1, 4.1 et 3.1 de la Convention.

De plus, le Jury a constaté que cette publicité pour des boissons contenant de l’alcool ne mentionne pas le slogan éducatif « Une bière brassée avec savoir se déguste avec sagesse » prévu dans la Convention, conformément à l’article 11.1 et à l’Annexe B, 1, (b), (v) de la Convention.

Compte tenu de ce qui précède et sur la base des dispositions susmentionnées, le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut de ne plus la diffuser.