Le spot montre un garçon au volant d’une voiture jouet. Il emmène une fillette et lui présente des électroménagers.
Pour dissiper tout malentendu, l’annonceur a souligné que la mission d'une publicité est de laisser un sentiment positif auprès du grand public et non l'inverse. Dans le cas qui nous occupe, il n'est donc aucunement question de sexisme (ou de racisme). Ici, pas de blague idiote sur "les blondes" ou de rire condescendant avec la gente féminine. L'histoire est celle d'enfants qui jouent, qui imitent le monde des grands. Un garçon qui emmène l'élue de son cœur en balade romantique pour lui faire découvrir un nouveau monde plus écologique et économique. Ce message est destiné en priorité aux parents soucieux de l'environnement et du futur de leurs enfants. Il est également important de noter que les responsables de la communication BEKO en Belgique sont des femmes.
Le Jury a constaté que le spot TV montre des enfants jouant le rôle d’adultes, où le garçon emmène la fillette en voiture et commente un électroménager.
Le Jury a estimé que cette publicité n’est pas de nature à être interprétée comme sexiste par le consommateur moyen.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler.
A défaut d’appel, ce dossier a été clôturé.
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