Adverteerder / Annonceur: CHIMAY
Product-Dienst / Produit-Service: Bieren en kazen van Chimay / Bières et fromages de Chimay
Media / Média: Dagblad / Quotidien
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Op de voorpagina van de krant staat onderaan een kleine advertentie met het logo van de adverteerder, een afbeelding van een kaas, een flesje Chimay-bier en een glas Chimay-bier, met daarbij de tekst: “Ontdek het authentieke samenspel van de trappistenbieren en –kazen van Chimay. Uitzonderlijk aanbod op pagina 16 tot 7€ korting.”.
De krantenpagina waarnaar wordt verwezen bevat bovenaan het logo van de adverteerder en een afbeelding van een snijplank met stukjes kaas, enkele flesjes Chimay-bier en een glas Chimay-bier, met daarbij de tekst:
“Het echte samenspel van de trappistenbieren en –kazen sinds 1876”.
Links daaronder, afbeeldingen van grotere flessen Chimay-bier en een glas Chimay-bier, met daarbij onder meer de tekst: “Personaliseer jouw Chimay magnum (1,5l) als exceptioneel eindejaarscadeau”.
Onderaan in kleine letters: “Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand.”.
Rechts onderaan, onder de titel “Profiteer van onze uitzonderlijke kazen actie”, twee kortingsbonnen met afbeeldingen van Chimay-kazen, met daarbij respectievelijk de teksten: “-2€ bij aankoop van 1 Chimay kaas naar keuze” en “-5€ bij aankoop van 2 Chimay kazen naar keuze”.
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Sur la première page du journal se trouve en bas une petite annonce avec le logo de l’annonceur, une image d’un fromage, une bouteille de bière de Chimay et un verre de bière de Chimay, avec le texte : « Découvrez le jumelage authentique des bières et fromages de Chimay. Offre exceptionnelle en page 7 jusqu’à 7€ d’avantages. ».
La page du journal à laquelle il est renvoyé contient en haut le logo de l’annonceur et une image d’une planche à découper avec des morceaux de fromage, quelques bouteilles de bière de Chimay et un verre de bière de Chimay, avec le texte :
« Le véritable jumelage bières et fromages depuis 1876 ».
En dessous à gauche, des images de bouteilles plus grandes de bière de Chimay et un verre de bière de Chimay avec entre autres le texte : « Personnalisez vos magnums de Chimay (1,5l) pour des cadeaux de fin d’année exceptionnels ».
En bas en petits caractères : « Une bière brassée avec savoir se déguste avec sagesse. ».
En bas à droite, en dessous du titre « Profitez de notre action spéciale fromage », deux bons de réduction avec des images de fromages de Chimay avec respectivement les textes : « -2€ à l’achat de 1 fromage Chimay au choix » et « -5€ à l’achat de 2 fromages Chimay au choix ».
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager haalde aan dat de educatieve slogan ontbreekt.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennis genomen van de advertentie onderaan de voorpagina van de krant waar men een kaas ziet evenals een flesje en een glas Chimay-bier met daarbij de tekst: “Ontdek het authentieke samenspel van de trappistenbieren en –kazen van Chimay. Uitzonderlijk aanbod op pagina 16 tot 7€ korting.”.
Ze heeft eveneens kennis genomen van de pagina binnenin de krant waarnaar wordt verwezen, waar men ook kazen ziet evenals flesjes en glazen Chimay-bier, magnumflessen Chimay-bier en twee kortingsbonnen bij aankoop van Chimay-kaas. Links onderaan de pagina staat de vermelding in kleine letters: “Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand.”.
De Jury is van oordeel dat de advertentie onderaan de voorpagina van de krant wel degelijk een reclame voor bier uitmaakt, maar heeft vastgesteld dat de educatieve slogan “Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand” opgelegd door artikel 11.1 en Bijlage B van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna het Convenant) er niet op vermeld wordt.
De Jury is eveneens van oordeel dat de pagina binnenin de krant in haar geheel een reclame voor bier uitmaakt en heeft vastgesteld dat, hoewel de educatieve slogan hier vermeld wordt, dit het geval is in een lettergrootte die kleiner is dan de grootte voorgeschreven door Bijlage B van het Convenant.
De Jury is derhalve van oordeel dat de advertenties in kwestie in strijd zijn met de voormelde bepalingen.
De Jury heeft de adverteerder derhalve verzocht om de educatieve slogan te vermelden op de beide advertenties en dit conform de bepalingen van Bijlage B 1) (b) (i) van het Convenant en bij gebreke daaraan de reclames niet meer te verspreiden.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance de l’annonce en bas de la première page du journal où on voit un fromage ainsi qu’une bouteille et un verre de bière de Chimay avec le texte : « Découvrez le jumelage authentique des bières et fromages de Chimay. Offre exceptionnelle en page 7 jusqu’à 7€ d’avantages. ».
Il a également pris connaissance de la page à l’intérieur du journal à laquelle il est renvoyé, où on voit également des fromages ainsi que des bouteilles et des verres de bière de Chimay, des magnums de Chimay et deux bons de réduction à l’achat de fromage de Chimay. En bas de la page à gauche figure la mention en petits caractères : « Une bière brassée avec savoir se déguste avec sagesse. ».
Le Jury a estimé que l’annonce en bas de la première page du journal concerne bien une publicité pour de la bière mais a constaté que le slogan éducatif « Une bière brassée avec savoir se déguste avec sagesse » imposé par l’article 11.1 et l’Annexe B de la Convention en matière de publicité et commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-dessous la Convention) n’y est pas mentionné.
Le Jury a également estimé que la page à l’intérieur du journal constitue dans sa totalité une publicité pour de la bière et a constaté que, bien que le slogan éducatif y soit mentionné, il l’est dans une taille de caractère inférieure à la taille prescrite par l’Annexe B de la Convention.
Le Jury a donc estimé que les annonces en question sont en infraction aux dispositions susmentionnées.
Il a dès lors demandé à l’annonceur de mentionner le slogan éducatif sur les deux annonces et ce, conformément aux directives de l’Annexe B 1) (b) (i) de la Convention et à défaut de ne plus diffuser les publicités.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.