BMW 01-09-2021: Pas de remarques

Adverteerder / Annonceur: BMW

Product-Dienst / Produit-Service: BMW iX et i4 

Media / Média: TV

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité

Le spot montre deux véhicules de la marque et des personnes sur leur parcours. On voit successivement les phrases suivantes imprimées sur les vêtements des personnes : « There is no planet B », « Tomorrow is too late », « Shape your future » et « Make earth cool again ».
Les deux véhicules s’arrêtent devant un passage pour piétons et le texte suivant apparaît : « La puissance n’est pas dans les mots ». L’homme et la femme au volant se sourient. On voit ensuite les deux voitures l’une à côté de l’autre rouler sur un pont, avec le texte « La puissance est dans l’action ». A l’écran apparaît entre autres : « The iX & the i4 – 100% électrique. ».

Klacht(en) / Plainte(s)

La plaignante a communiqué que la publicité “The power of action” montre les modèles en question avec en parallèle les messages suivants : « there is no planet B » – « tomorrow is too late » – « shape your future » et « make the earth cool again ». Selon elle, cela suggère lourdement que ces voitures sont bénéfiques pour la planète et la nature. Selon elle, « It’s about the power of action » induit encore une fois en erreur sur le fait que l’annonceur agit pour l’environnement en produisant ces voitures. Elle a ajouté que le contenu de cette publicité fait croire que ces voitures ont un impact positif sur l’environnement en adoptant les discours des militants green.

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques

Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.

Le Jury a pris connaissance du spot TV concerné et plus précisément des différentes phrases (« There is no planet B », « Tomorrow is too late », « Shape your future » et « Make earth cool again ») imprimées sur les vêtements des personnes présentent sur le parcours des deux véhicules électriques de la marque mis en avant dans le spot, ainsi que du message principal « La puissance n’est pas dans les mots. La puissance est dans l’action. ».

Selon le Jury, ces messages évoquent un contexte général de mobilisation pour l’environnement et une volonté d’amélioration en matière d’émissions de carbone et ne sont pas directement liés aux véhicules en question. Il est d’avis qu’il s’agit davantage d’un style de vie et d’un état d’esprit mis en avant via les personnes affichant les mentions en question sur leurs vêtements.

Il est également d’avis que, par le biais du spot concerné, l’annonceur n’affirme pas que les véhicules en question exercent un impact nul  – ou un impact positif seulement  - sur l’environnement mais qu’il présente plutôt son univers et sa contribution à la réduction des émissions de CO2 et à un avenir plus respectueux de l’environnement.

Compte tenu de ce qui précède, le Jury a estimé que les textes du spot TV soulignés par la plaignante ne constituent pas des affirmations trop absolues en la matière quant aux véhicules promus.

Il a dès lors estimé que la publicité concernée, et l’impression générale qui s’en dégage, n’est pas de nature à induire le consommateur moyen en erreur sur ce point.

A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.

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