Adverteerder / Annonceur: BESOX
Product-Dienst / Produit-Service: Sociaal secretariaat
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De reclamespot toont een man al zittend aan zijn bureau en al werkend op zijn computer. De telefoon rinkelt, de man staat op, neemt de telefoon op en zegt “Hallo”.
Vervolgens horen wij een vrouw antwoorden met “Hallo, met Bea van Besox. Zeg, alles is in orde hoor voor het ouderschapsverlof van Thomas en Marie.” terwijl de man rondloopt in zijn bureau. Vanuit zijn bureau naar een andere kantoorruimte kijkend, antwoordt de man “Wablief, Thomas en Marie, da’s toch helemaal geen koppel?”.
Daarna horen we gegiechel op de achtergrond en zien we een man en vrouw tevoorschijn komen uit een deur die uitgeeft op deze kantoorruimte waar iemand anders zit te werken. De vrouw trekt haar rokje goed en de man zijn broek.
Tot slot zien we de man aan de telefoon uit zijn bureau komen en verschijnt het logo van de adverteerder in beeld, met een voice-over als volgt: “Besox, het sociaal secretariaat dat echt dicht bij jou staat.”
Klacht(en) / Plainte(s)
De klaagster vindt dat in de reclame zeer duidelijk geïnsinueerd wordt dat twee collega’s op de werkvloer seksuele betrekkingen zouden hebben in de wc tijdens de werkdag. Zij vindt dit totaal niet gepast. Zulk gedrag is volgens de klaagster niet aanvaardbaar en zou zeker niet getoond mogen worden in een reclame. Er zijn volgens haar andere manieren om te laten zien dat die mensen een relatie hebben.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot in kwestie en de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij is dienaangaande van mening dat het gebruik van humor in deze spot voldoende duidelijk naar voor komt en dat de gebruikte beelden hierbij bovendien subtiel genoeg zijn om de betrekkingen tussen de man en de vrouw in kwestie slechts te suggereren.
Zij is tevens de mening toegedaan dat de kwestieuze scène louter bedoeld is om, ter illustratie van de slogan “Besox, het sociaal secretariaat dat echt dicht bij jou staat.”, op ludieke wijze te tonen dat de leidinggevende zelf nog niet weet dat de betrokken personen een koppel vormen maar dat het gepromote sociaal secretariaat hier wel al van op de hoogte is.
In deze context is de Jury van oordeel dat de tv-spot in kwestie niet indruist tegen de geldende fatsoensnormen en evenmin van aard is om illegaal of antisociaal gedrag te tolereren of aan te moedigen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.