Adverteerder / Annonceur: DPG MEDIA – De Morgen
Product-Dienst / Produit-Service: Stemtest van De Morgen
Media / Média: Dagblad
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De advertentie voor de stemtest van De Morgen bevat onder meer de titel “Pensioengerechtigden een werkbonus laten verdienen?” en de afbeelding van een man van een zekere leeftijd op een scootmobiel met bezorgtassen van het merk “Senioroo”.
Klacht(en) / Plainte(s)
De klager deelde mee dat een pensioengerechtigde voorstellen op een scootmobiel stigmatiserend is en kwetsend voor iedereen in die fase van zijn leven. Hij stelt ook de vraag wie straks zo’n ‘Benidorm Bastard’ op de payroll van zijn bedrijf wil.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de reclame in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat de advertentie voor een stemtest de titel “Pensioengerechtigden een werkbonus laten verdienen?” bevat en de afbeelding van een man van een zekere leeftijd op een scootmobiel met bezorgtassen.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury genoteerd dat het beeld in kwestie bedoeld is om met een knipoog de aandacht van de lezer te trekken en om op een ludieke manier de idee van een gepensioneerde te combineren met een koerier in het kader van het doel van de advertentie, met name de stemtest van de krant te promoten.
De Jury is van mening dat dit opzet duidelijk is voor de gemiddelde consument die de humor ervan zal inzien in deze context.
Wat de gebruikte afbeelding betreft, is zij ook van mening dat de pensioengerechtigde in kwestie niet op een negatieve manier wordt voorgesteld.
Zij is derhalve van mening dat de gemiddelde consument deze reclame niet zal interpreteren als een aantasting van de menselijke waardigheid en dat deze niet choquerend of beledigend is ten aanzien van gepensioneerde personen.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclame niet van aard is om een persoon of een groep van personen te kleineren of in diskrediet te brengen.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.