Adverteerder / Annonceur: DIERENDONCK
Product-Dienst / Produit-Service: Vlees
Media / Média: Affiche
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De affiche met het logo van de adverteerder en de tekst ‘Family & Tradition’ toont twee staande mannen met een witte schort en een zittende jongen met een hakmes. Achter hem, karkassen van verschillende dieren.
Klacht(en) / Plainte(s)
Volgens de klaagster druist het afbeelden van een kind met een hakmes in tegen een niet gewelddadige opvoeding en communicatie. Het beeld met als achtergrond gedode dieren vormt volgens haar ook een gevaar voor het emotionele evenwicht van jonge kinderen.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Advies van voorbehoud
Décision Jury de première instance: Avis de réserve
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de affiche in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat de afbeelding slagers en karkassen van verschillende dieren toont.
De Jury is van mening dat de affiche zich er aldus toe beperkt het publiek te informeren over de aard van de gepromote handelszaak, uitgebaat door een familie van het slagersambacht, waarbij de gebruikte gereedschappen en de verschillende soorten vlees die te koop zijn in beeld gebracht worden.
Hiermee rekening houdend, is zij tevens van mening dat de affiche in kwestie niet van aard is om geweld te banaliseren of aan te moedigen of om kinderen schade te berokkenen op moreel of mentaal vlak.
Gelet op het voorgaande, is de Jury van oordeel dat de affiche in kwestie niet getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder en evenmin indruist tegen de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens op deze punten.
Desalniettemin is de Jury evenzeer de mening toegedaan dat het ongelukkig is dat het precies de jongen is die een groot hakmes vasthoudt.
Gelet hierop heeft de Jury gemeend terzake een advies van voorbehoud te moeten formuleren overeenkomstig artikel 1 van haar Reglement, en doet zij dienaangaande een beroep op de verantwoordelijkheid van de adverteerder.
Een advies van voorbehoud impliceert dat de adverteerder vrij is op het vlak van het gevolg dat hij hieraan wenst te verlenen.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.