Adverteerder / Annonceur: CARLSBERG
Product-Dienst / Produit-Service: Carlsberg
Media / Média: Affichage
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
Différentes affiches présentent la bière de l’annonceur en montrant un verre et une bouteille de la marque en version alcoolisée uniquement ou en version alcoolisée à côté de la version non alcoolisée.
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant a signalé que le slogan éducatif manque sur les grandes affiches avec la bière 0% et la bière alcoolisée et sur les petites affiches avec la bière alcoolisée.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft deze reclame onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
Zij heeft kennisgenomen van de verschillende affiches en de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat de educatieve slogan vereist door artikel 11.1 van het Convenant niet vermeld wordt.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft zij terdege nota genomen van de omstandigheden waarin deze ongewilde inbreuk zich heeft voorgedaan.
Op basis van de voormelde bepaling heeft de Jury derhalve de adverteerder verzocht om de reclame te wijzigen en bij gebreke hieraan deze niet meer te verspreiden.
In dit opzicht heeft de Jury er terdege nota van genomen dat de adverteerder reeds de nodige maatregelen heeft genomen om zijn campagne stop te zetten en deze niet meer als zodanig te hergebruiken.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a examiné ce dossier en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Il a pris connaissance des différentes affiches et de la plainte qui les concerne.
Il a constaté que le slogan éducatif requis par l’article 11.1 de la Convention n’est pas mentionné.
Suite à la réponse de l’annonceur, il a bien pris note des circonstances dans lesquelles ce manquement non volontaire s’est produit.
Sur la base de la disposition susmentionnée, le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut de ne plus la diffuser.
A cet égard, le Jury a bien noté que l’annonceur a déjà pris les mesures nécessaires pour arrêter sa campagne et ne plus la réutiliser comme telle.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.