Boulangerie Hillewaere 26-06-2018: Beslissing tot wijziging/stopzetting

Adverteerder / Annonceur: BOULANGERIE HILLEWAERE

Product-Dienst / Produit-Service: Boulangerie

Media / Média: Affichage

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité

L’affiche montre la poitrine à moitié couverte d’une femme, avec le texte « J’ai demandé à ma boulangère si elle avait de belles miches … J’ai failli prendre un pain ! ». 

Klacht(en) / Plainte(s)

La plaignante trouve cette publicité sexiste.

Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt

Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.

Le Jury a constaté que l’affiche montre la poitrine à moitié couverte d’une femme, avec le texte « J’ai demandé à ma boulangère si elle avait de belles miches … J’ai failli prendre un pain ! ». 

Le Jury est d’avis que la représentation de la poitrine de la femme est déplacée dans une publicité pour une boulangerie dont les produits n’ont aucun lien avec le corps de la femme, et que la publicité réduit ainsi la femme à un objet.

Le jeu de mots figurant sur l’affiche n’est pas suffisant selon le Jury pour justifier l’utilisation de l’image concernée.  

Compte tenu de la manière dont le corps de la femme est représenté en l’espèce, le Jury a estimé que la publicité porte atteinte à la dignité humaine de la femme.

Sur la base de l’article 4, alinéa 1 du Code de la Chambre de commerce internationale et des points 2 et 3 des règles du JEP relatives à la représentation de la personne, le Jury a demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut de ne plus la diffuser.

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.

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