Adverteerder / Annonceur: BOLTON
Product-Dienst / Produit-Service: WC Net Javel
Media / Média: TV
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De reclame begint met het tonen van de tekening die een klein meisje aan het maken is terwijl ze in een badkamer op het toilet zit. Haar jurk bedekt haar knieën, haar onderbroek hangt over haar enkels en haar voeten rusten op een opstapje. Ze roept “Maman” en de voice-over zegt dan onder meer “Profitez de chaque instant aux toilettes grâce à WC Net Javel”. Rechtsonder het logo van het product.
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Le spot commence par montrer le dessin qu’une fillette est en train de réaliser alors qu’elle est assise sur la toilette dans une salle de bain. Sa robe lui couvre les genoux, sa culotte est abaissée sur les chevilles et ses pieds sont posés sur un marchepied. Elle appelle « Maman » et on entend ensuite la voix off dire entre autres « Profitez de chaque instant aux toilettes grâce à WC Net Javel ». En bas à droite, le logo du produit.
Klacht(en) / Plainte(s)
Selon la plaignante, il est inacceptable qu’une gamine de 8-10 ans appelle sa mère quand elle fait pipi (ou plus si affinités) alors que sa petite culotte – qui a gardé la forme de son anatomie – se trouve encore sur ses pieds.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft en die vermeldt dat het onaanvaardbaar is dat een meisje van 8-10 jaar haar moeder roept wanneer zij op het toilet zit terwijl haar onderbroek nog op haar voeten hangt.
Zij heeft vastgesteld dat de voice-over van de spot in kwestie uitnodigt om te “profiteren van elk ogenblik op het toilet” dankzij het gepromote product.
Volgens de Jury is de scène die gebruikt wordt om dit te illustreren noch ongepast noch misplaatst.
Rekening houdend met de huidige sociale context is zij tevens van mening dat de tv-spot geen element bevat dat indruist tegen de geldende fatsoensnormen en niet van aard is om de menselijke waardigheid aan te tasten.
Zij is derhalve van oordeel dat de betrokken reclame niet in strijd is met de JEP-Regels inzake de afbeelding van de mens en evenmin getuigt van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a pris connaissance du spot TV et de la plainte qui le concerne et qui mentionne qu’il est inacceptable qu’une gamine de 8-10 ans appelle sa mère quand elle est à la toilette alors que sa culotte se trouve encore sur ses pieds.
Il a constaté que la voix off du spot en question invite à « profiter de chaque instant aux toilettes » grâce au produit promu.
Selon le Jury, la mise en scène utilisée pour illustrer ceci n’est pas inconvenante ni déplacée.
Compte tenu du contexte social actuel, il est également d’avis que le spot TV ne contient pas d’élément contraire aux normes de décence couramment admises et qu’il n’est pas de nature à porter atteinte à la dignité humaine.
Il a dès lors estimé que la publicité concernée n’est pas contraire aux Règles du JEP en matière de représentation de la personne et ne témoigne pas non plus d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale dans le chef de l’annonceur.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.