Adverteerder / Annonceur: BIOTRON MEDICAL INNOVATEC
Product-Dienst / Produit-Service: Masques chirurgicaux
Media / Média: Internet (site web)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
La publicité montre, à côté du logo de l’annonceur, une femme nue à l’exception d’un masque sur le visage et d’un masque avec les mentions FFP2 et KN95 sur les seins.
Klacht(en) / Plainte(s)
La plaignante a communiqué qu’une femme est montrée comme un objet, présentée totalement nue avec un masque et qu’il s’agit d’irrespect de l’image de la femme.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Beslissing tot wijziging/stopzetting
Décision Jury de première instance: Décision de modification/arrêt
Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a constaté que la publicité montre une femme nue à l’exception d’un masque sur le visage et d’un masque avec les mentions FFP2 et KN95 sur les seins.
Le Jury est d’avis que l’utilisation de l’image de la femme ainsi représentée est déplacée dans le cadre d’un message commercial relatif aux produits concernés, à savoir des masques chirurgicaux, qui ne présentent aucun lien avec le corps nu de la femme.
Il a estimé que la publicité en question exploite ainsi abusivement l’image du corps de la femme et la réduit à un objet.
Compte tenu de la manière dont la femme est représentée en l’espèce, le Jury a également estimé que la publicité est dénigrante pour la femme et porte atteinte à sa dignité humaine.
Sur la base des articles 2, alinéa 1 et 12 du Code de la Chambre de Commerce Internationale et des points 2, 3 et 4 des Règles du JEP relatives à la représentation de la personne, le Jury a dès lors demandé à l’annonceur de modifier la publicité et à défaut, de ne plus la diffuser.
A cet égard, le Jury a constaté que la page du site internet où on arrivait en cliquant sur l’annonce n’est entre temps plus active.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.