Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
De klager vindt dat het beeld van de vleesindustrie dat in de spot wordt ophangen overdreven romantisch is, alsof elk varken geknuffeld wordt. Dit ligt mijlenver van de realiteit, aangezien dieren gekweekt worden in volgepropte boerderijen en geslacht in bloederige fabrieken. Hij vindt de spot bedrieglijk.
De adverteerder deelde mee dat hij, als marketingorganisatie voor de producten van de Vlaamse land- en tuinbouw, als doel heeft lokale voedingsproducten in de kijker te zetten, varkensvlees is daar een van.
De spot is opgenomen in actieve bedrijven en brengt de normale werkzaamheden in echte stallen in beeld. De varkenshouder, slager en chef zijn geen acteurs en willen de passie die ze hebben voor hun job benadrukken. Hij is van mening dat door het tonen van echte vakmensen in echte bedrijven de spot niet bedrieglijk is en de klacht hierdoor dus geen grond heeft.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft vastgesteld dat deze spot ter promotie van lokaal varkensvlees, met de slagzin “Het beste van onszelf, verdient het beste van bij ons”, verschillende beelden toont van personen die zich in een varkensstal bezighouden met de varkens, samen met beelden van een slager en van een kok die vlees bereidt in een restaurant en beelden van een jong koppel dat zich in een verlaten gebouw beweegt, van een ouder koppel in de natuur, van jongeren die stunts uitvoeren met de BMX en van een jonge vrouw die aan het muurklimmen is met haar coach.
Zij is van mening dat deze imagospot zich er aldus toe beperkt om beelden te tonen die, zoals de voice-over ook aangeeft, passie en het streven naar het beste illustreren.
Naar aanleiding van het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er bovendien nota van genomen dat de spot opgenomen is in echte varkenstallen met varkenshouders die geen acteurs zijn en dat de beelden de normale werkzaamheden in deze bedrijven tonen.
Gelet op het voorgaande is de Jury van mening dat de spot in kwestie niet van aard is om door de gemiddelde consument te worden opgevat in de betekenis die de klager daaraan geeft.
Zij is derhalve van oordeel dat de spot in kwestie niet van aard is om de gemiddelde consument te misleiden op dit punt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70