Met als headline : “Getrouwd met een oud meubel ?” toont een affiche het streng aangezicht van een oudere dame met een rode baret. Onderaan de affiche worden de naam en het adres van de meubelzaak vermeld.
De adverteerder liet gelden dat hij betreurt dat de slogan met daaronder het logo en het woord “meubelen” door enkele personen verkeerdelijk werd geïnterpreteerd, want het zijn juist zij die meestal de aankoopbeslissing nemen en hij heeft er aldus geen belang bij om hen in negatieve zin te treffen. Hij heeft bevestigd dat de dame afgebeeld op de affiche, gezien haar leeftijd, getrouwd is met haar oude meubelen en eraan denkt om haar interieur te vernieuwen en zich opnieuw jong te voelen. De termen “getrouwd met” moet begrepen worden als “gehecht aan”.
De Jury is van oordeel dat de afbeelding van een oudere dame samen met deze dubbelzinnige slogan beledigend en choquerend kan overkomen bij een deel van het publiek en kan ervaren worden als een aantasting van de menselijke waardigheid. De Jury heeft op basis van art. 4 al. 1 van de IKK code de aanbeveling gedaan om deze affiche niet meer te verspreiden.
De adverteerder bevestigde dat deze affiche niet meer zou verspreid worden en ze inmiddels overplakt werd door een vervolgaffiche.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70