RTL TVI – 13/07/2007

Jurybeslissing

Vooreerst merkt de Jury op dat zij niet bevoegd is om het ethisch en wettelijk karakter te onderzoeken van het spel / de wedstrijd die het voorwerp uitmaakt van deze reclame en waarbij men een borstoperatie kan winnen. Het onderzoek van de Jury beperkt zich tot de inhoud van de reclameboodschappen en strekt zich niet uit tot de aangeboden producten en/of diensten.

Voor wat de Tv-spot in kwestie betreft, was de Jury van mening dat de baseline « la vie est tellement plus belle avec des gros seins » niet getuigt van een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheids-besef, temeer gelet op de relatief jonge doelgroep van de zender Plug TV.

Deze Tv-spot brengt een boodschap (het leven is zoveel mooier met grote borsten) die het risico inhoudt om letterlijk opgevat te worden door een deel van het grote publiek, met name adolescenten die soms kwetsbaar zijn en in volle ontwikkeling zijn van hun identiteit.

Bovendien banaliseert de baseline van deze Tv-spot (« la vie est tellement plus belle avec des gros seins ») plastische chirurgie, wat men niet als een ongevaarlijke ingreep kan beschouwen.

De Jury is dus van mening dat de Tv-spot in kwestie in strijd is met artikel 1 van de IKK Code en met punt 1 van de JEP-aanbevelingen betreffende de afbeelding van de mens (sociale verantwoordelijkheid).

Bovendien is de Jury van oordeel dat de bovengenoemde baseline de boodschap brengt dat het uiterlijk voor vrouwen een essentiële meerwaarde uitmaakt; hetgeen kan bijdragen tot het bestendigen van stereotypes die indruisen tegen de maatschappelijke evolutie en de waardigheid van de vrouw aantasten. Op dit vlak vormt deze Tv-spot een inbreuk op de punten 3 en 4 van de JEP-aanbevelingen betreffende de afbeelding van de mens.

Voor wat de advertentie in kwestie betreft, is de Jury van mening dat deze zich beperkt tot het promoten van het spel / wedstrijd waarvan het ethisch en / of wettelijk karakter niet tot de bevoegdheid van de Jury behoort. Ze heeft vastgesteld dat er in deze advertentie een link bestaat tussen de afgebeelde decolleté en het promote spel / wedstrijd waarbij men een borstoperatie kan winnen. In deze context, en zonder de baseline « la vie est tellement plus belle avec des gros seins » te vermelden, is de Jury van mening dat er geen opmerkingen geformuleerd dienen te worden aangaande de advertentie in kwestie.

Rekening houdend met voorgaande, heeft de Jury aan de adverteerder de aanbeveling gericht om de bovengenoemde Tv-spot met de baseline « la vie est tellement plus belle avec des gros seins » niet meer te verspreiden.

Vervolgens heeft de adverteerder zijn reactie overgemaakt :
Vooreerst bevestigde hij dat de betwiste spot werd teruggetrokken.
Anderzijds benadrukte hij dat de wedstrijd georganiseerd door PlugTV aangekondigd werd op een overdreven en figuurlijke wijze die eigen is aan het imago van de zender. Volgens de adverteerder volstaat het om het spelreglement te lezen, om er zich bewust van te worden dat de wedstrijdvoorwaarden essentieel berusten op de ernstige en gegronde motivatiebrieven die de deelname van elke kandidate rechtvaardigen.
Tenslotte heeft hij verduidelijkt dat er een kopie van zijn reactie overgemaakt werd aan de maatschappij CLT-UFA S.A. die de uitgeversverantwoordelijk draagt van de programma's van PlugTV. Volgens de adverteerder zou deze zijn standpunt onderschrijven.

De Jury heeft er nota van genomen dat de Tv-spot in kwestie werd teruggetrokken, waarna zij dit dossier heeft afgesloten.