De klager verwees naar de reclame met vrouwen die gaan flashen of streaken in een park, wat daarna normaal lijkt volgens hem. Hij vraagt zich af wat voor reactie je krijgt als je deze reclame maakt met mannen. Hij vindt dit een beetje seksistisch.
De adverteerder deelde mee dat hij een sterk vrouwelijk emancipatieverhaal wil brengen met een duidelijke emotionele boodschap, waarbij hij in de wereld van de jonge klant en haar leven stapt. Hij vertelt het verhaal met een twinkeling in de ogen, authenticiteit en een echte wens om met haar in gesprek te gaan.
Met het idee van ‘gesprekken’ als middelpunt combineert de campagne de laag ‘mode’ met authentieke en echt intieme dialogen waarin onderwerpen die relevant zijn voor zijn klant verkend kunnen worden. Voor deze herfst vertellen zijn consumenteninzichten hem dat haar gemoedstoestand gaat om verandering en opnieuw beginnen. Zijn gesprekken nemen dit als uitgangspunt.
De Jury heeft kennisgenomen van de tv-spot in kwestie en van de klacht die daarop betrekking heeft.
Zij heeft er ingevolge het antwoord van de adverteerder nota van genomen dat zijn bedoeling is om in de wereld van de jonge klant en haar leven te stappen met een sterk vrouwelijk emancipatieverhaal en met authentieke en echt intieme dialogen waarin onderwerpen die relevant zijn voor zijn klant verkend kunnen worden.
De Jury is van mening dat de enscenering vriendinnen toont die niet gaan flashen of streaken maar dat een van de vrouwen zich gewoon vlug omkleedt met de hulp van de anderen. Ze verwijzen hierbij slechts met humor naar flashen of streaken.
Zij is eveneens de mening toegedaan dat de intentie van de adverteerder omgezet in de spot duidelijk is en dat de reclame niet seksistisch overkomt.
Zij is derhalve van mening dat de gemiddelde consument deze reclame niet zal interpreteren in de zin die de klager eraan geeft.
Gelet op het voorgaande is de Jury van oordeel dat de spot niet van aard is om een bepaalde groep mensen te discrimineren.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
