Een TV-spot toont een moeder die met het skateboard van haar zoon het glas inslaat van de trommel van de wasmachine. Het water loopt eruit en zij laat zich vallen op de natte vloer. Gealarmeerd door het lawaai komen vader en zoon aangelopen. De moeder maakt allusie op het skateboard als zijnde de oorzaak van haar val terwijl de vader haar recht helpt. Vervolgens maakt hij zich kwaad op zijn zoon. Daarna verschijnt in opdruk : “She wants a Brandt”.
De adverteerder laat gelden dat deze spot deel uitmaakt van een reeks van humoristische spots waarvan het schouwspel voldoende afwijkt van de realiteit en dat volgens de pre-tests de jongeren en ouderen de onwaarschijnlijkheid en de grappige kant van deze situatie begrijpen. De ontwerper heeft een komische spot willen realiseren door een beroep te doen op humor in de 2e graad, zonder de bedoeling te hebben om een anti-educatieve houding naar voor te brengen.
De Jury was van oordeel dat ongeacht de doelstelling van de campagne en niettegenstaande het onwaarschijnlijk karakter en irrealistische komedie in de 2de graad, de agressieve gedraging samen met de kwade trouw en het bedrog in aanwezigheid en ten nadele van het kind de reclameboodschap besmeuren waardoor deze in strijd is met artikels 1 (sociale verantwoordelijkheid) en 4 (geweld) van de IKK code, art. 27, 3° van het decreet over de audiovisuele sector en art. 4, 3° van de code voor reclame-ethiek van de CSA. De komedie en de humor in 2de graad laten niet toe om de principes zoals bepaald in deze bepalingen naast zich neer te leggen.
De adverteerder liet weten dat hij de mening van de Jury niet deelt, maar dat hij niettegenstaande de spot niet meer zal verspreiden.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
