COLRUYT – 11/09/2013

Standpunt van de adverteerder

De adverteerder deelde mee dat de reclame “Voordelig op kamp met de jeugdbeweging” de Colruyt kampkaart 2013 betreft die recht geeft op 3% korting op alle kampaankopen.

De adverteerder wenst op de klacht te antwoorden als volgt:

1. Eerst en vooral is deze reclame gericht op de kampaankopen door meerderjarigen, met andere woorden de verantwoordelijken van de jeugdbeweging, zijnde de hoofdleiders, volwassen begeleiders, leiders, kookouders of kookploeg die de maaltijden op kamp bereiden. Zij is bijgevolg niet gericht op minderjarigen.

2. In de tweede plaats bevat de webpagina geen enkele verwijzing naar alcoholische dranken, noch rechtstreeks, noch onrechtstreeks. Zelfs indien men onder de rubriek “korting op alle kampaankopen” onder het tweede bullet op de link achter het woord “formulier” klikt kan men onder de rubriek “drank” in dat excel-bestand geen verwijzing, rechtstreeks dan wel onrechtstreeks, vinden naar alcoholische dranken.

3. Verder dient een onderscheid te worden gemaakt tussen:
a. Publiciteit voor de kampkaart;
b. Het assortiment waarop de kampkaart toegepast kan worden;
c. De individuele keuze van de verantwoordelijke binnen dat assortiment, in functie van de behoeften van het kamp.
De publiciteit terug te vinden op de betrokken webpagina is zuiver gericht op de kampkaart en de voordelen van deze kaart aan de beenhouwerij. Zij is voor het overige niet gericht op het winkelassortiment. Het is de verantwoordelijke voor de kampaankopen, een meerderjarig persoon, die binnen het assortiment de nodige keuzes maakt met betrekking tot producten en hoeveelheid nodig voor het kamp. Nergens wordt promotie gevoerd voor alcoholische dranken.
De adverteerder betreurt dan ook ten zeerste het verband dat hier door de klager wordt gelegd.

4. Daarnaast is de adverteerder evenmin van mening dat het geven van een algemene korting op het totaalbedrag van een kassaticket kan worden gezien als reclame voor alcoholische dranken, zoals de klager voorhoudt. Dergelijke te ruime interpretatie van reclame zou immers leiden tot de paradox dat elke reclame met betrekking tot een algemene korting de verplichte educatieve slogan zou moeten bevatten, waardoor net de aandacht wordt getrokken op alcoholische drank.

5. De adverteerder benadrukt dat het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken niet geschonden is; er is geen sprake van reclame voor alcohol, de publiciteit voor kampaankopen is gericht tot meerderjarigen en er wordt nergens aangezet tot de aankoop van alcoholische dranken.
Voor zover de kampkaart – ten onrechte – toch als reclame voor alcohol zou worden aanzien, wijst de adverteerder er op dat, in tegenstelling tot bij tabak, geen enkele wettelijke bepaling reclame voor alcoholische dranken verbiedt. Het Convenant stelt geen verbod op reclame voor alcohol in, het zet een aantal richtlijnen en voorwaarden voor reclame voor alcoholhoudende dranken uiteen welke gebaseerd zijn op ethische en maatschappelijke overwegingen. Dit alles neemt niet weg dat de adverteerder van mening is en blijft dat de webpagina in kwestie geen reclame voor alcoholhoudende dranken betreft.

6. De adverteerder wenst nogmaals te beklemtonen dat hij op geen enkele wijze de intentie heeft om reclame voor alcoholhoudende dranken te voeren gericht aan/op minderjarigen. Dit past immers niet binnen zijn bedrijfscultuur en -waarden.

Om de voorgaande redenen is hij dan ook van mening dat zijn publiciteit met betrekking tot de kampkaart geen inbreuk vormt op enige wettelijke bepaling of sectorafspraak.