De affiche toont, tegen een achtergrond in hout, een fles van het product in kwestie, een glas Bacardi Oakheart geserveerd met cola en ijsblokjes en een blikje Bacardi Oakheart &Cola met de vermelding ‘new’.
De educatieve slogan wordt onderaan vermeld.
De adverteerder deelde mee dat de affiche die door de klager werd meegestuurd, verspreid werd in Frankrijk.
Op de affiche die verspreid werd in België is er geen reden om te vrezen voor verwarring met bier aangezien:
- het gaat om een combinatie van Bacardi en cola (de vermelding cola staat zelfs expliciet op de affiche die in België gebruikt werd);
- in de geest van artikel 10 van het Convenant wordt het alcoholpercentage zichtbaar aangeduid op de fles en het blikje;
- de vorm van het glas (stevig) wordt geassocieerd met het “stevige” beeld van de eik, meer houtsmaak of natuurlijker, die geassocieerd wordt met het product;
- noch de vorm, noch de inhoud roepen het product bier op aangezien de ijsblokjes en het verband met de cola duidelijk zichtbaar zijn.
Ingevolge het antwoord van de adverteerder heeft de Jury er nota van genomen dat de visual die door de klager werd meegestuurd niet overeenkomt met de affiche die verspreid werd in België.
De Jury heeft vastgesteld dat de affiche die verspreid werd in België een fles van het product in kwestie toont, een glas Bacardi Oakheart geserveerd met cola en ijsblokjes evenals een blikje Bacardi Oakheart & Cola, met daarbij de Belgische educatieve slogan, zonder een kroonkurk te tonen of een schuimkraag te suggereren.
De Jury is van oordeel dat de visual van de affiche geen verwarring creëert tussen de drank in kwestie en een bier.
De Jury is eveneens van oordeel dat de reclame niet aanzet tot een onverantwoordelijke, overmatige of onwettige consumptie, noch dit aanmoedigt.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren.
Aangezien geen hoger beroep werd ingesteld, werd dit dossier afgesloten.
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
