De advertentie stelt een Schotse doedelzakspeler voor die een kogelpen in de hand houdt en onder de titel “Minder belastingen ? Een beter pensioen ? Waar moet ik tekenen ? “ worden de voordelen voorgesteld van het pensioensparen, die zelfs de meest zuinige Schot zullen aanspreken, o.m een belastingsvermindering “Afhankelijk van uw inkomen steekt u al direct 30 tot 40 % zuivere belastingwinst op zak”
De adverteerder liet gelden dat enerzijds de kwestieuze uitdrukking reeds jaren gebruikt wordt, zonder dat ooit een klacht werd ontvangen en anderzijds wat het gebruik van de Schot betreft, dat deze niet een “gierige” of “door geld geobsedeerde” mentaliteit illustreert maar wel de kwaliteit van het interessant en rendabel kunnen beleggen.
De Jury heeft gemeend dat de formulering inzake de belastings-vermindering van 30 % tot 40 % een risico op dubbelzinnigheid inhoudt, nu men zou kunnen denken dat deze betrekking heeft op de belasting, terwijl het enkel een percentage van het gespaarde bedrag betreft. Zij heeft derhalve aanbevolen om de advertentie in de toekomst te wijzigen, teneinde ieder risico op dubbelzinnigheid uit te sluiten. Wat het gebruik van de Schot betreft, werd geen opmerking geformuleerd inzake deze verwijzing naar een algemeen archetype, welke niet noodzakelijk een negatieve perceptie impliceert.
De adverteerder heeft meegedeeld dat de campagne beëindigd was, doch dat hij in de toekomst de aanbeveling van de Jury zou volgen
Barastraat 175, 1070, Brussel, Belgie.
E-mail: info@jep.be
Tel: +32 2 502 70 70
