Adverteerder / Annonceur: AB INBEV
Product-Dienst / Produit-Service: Jupiler Pure Blonde
Media / Média: Affichage, Internet (YouTube)
Beschrijving van de reclame / Description de la publicité
De online spot waarnaar de klager verwees toont in een versie een vrouw die een gewicht opheft en in een andere een man die een halter optilt, vervolgens zetten ze deze neer, met de tekst “Cheers to your effort” en een afbeelding van het product aan de rechterkant (fles en glas) en de vermelding “50% minder calorieën”.
VO: “Pure Blonde by Jupiler met 50% minder calorieën.”.
Affiches van 36m2 tonen een vrouw met een halter op de schouders of een man die loopt, met de tekst “Cheers to your effort” en een afbeelding van het product (fles en glas) en de vermelding “50% minder calorieën”.
Andere affiches van 36m2 tonen een vrouw met een halter op de schouders of een man die loopt en een afbeelding van het product (fles en glas) en de vermeldingen “100% pils” en “50% minder calorieën”.
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Le spot en ligne auquel le plaignant a renvoyé montre dans une version une femme soulever des poids et dans l’autre un homme soulever des haltères, puis les poser, avec le texte « A la santé de votre effort » et une image du produit sur la droite (bouteille et verre) et la mention « 50% moins de calories ».
VO : « Pure Blonde by Jupiler avec 50% moins de calories. ».
Des affiches 36 m2 montrent une femme avec des haltères sur les épaules ou un homme qui court, avec le texte « A la santé de votre effort » et une image du produit (bouteille et verre) et la mention « 50% moins de calories ».
D’autres affiches 36 m2 montrent une femme avec des haltères sur les épaules ou un homme qui court et une image du produit (bouteille et verre) et les mentions « 100% pils » et « 50% moins de calories ».
Klacht(en) / Plainte(s)
Le plaignant, le service Inspection Produits de consommation (Contrôle tabac et alcool) du SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaîne Alimentaire et Environnement, a communiqué que ces publicités établissent un lien très clair entre le sport et la bière de par son slogan « A la santé de votre effort » et de par les images de personnes pratiquant du sport. Selon lui, ces publicités sont contraires à l’article 9 de la Convention alcool puisqu’elles suggèrent une influence sur les performances sportives.
Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen
Décision Jury de première instance: Pas de remarques
De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.
De Jury heeft dit dossier onderzocht rekening houdend met de argumenten van de betrokken partijen en in het licht van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken (hierna: het Convenant).
De Jury heeft kennisgenomen van de reclames waarnaar de klacht verwijst.
Zij heeft vastgesteld dat de affiches en de video’s in kwestie aan de ene kant sportende personen tonen en aan de andere kant een afbeelding van het product in kwestie en dat ze geen personen tonen die alcoholhoudende dranken consumeren.
Zij is van mening dat het loutere feit dat sportende personen figureren in de onderzochte reclames op zich geen inbreuk op het Convenant uitmaakt.
Zij is eveneens van mening dat de slogan “Cheers to your effort”, die hier geacht mag worden te verwijzen naar een reeds geleverde inspanning en niet naar een nog te leveren sportieve inspanning die door toedoen van het gepromote product vergemakkelijkt of verbeterd zou worden, evenmin aangeeft dat er een positief oorzakelijk verband zou bestaan tussen de consumptie van het gepromote product en de sportprestaties.
De Jury is derhalve van oordeel dat de reclames in kwestie niet suggereren dat de consumptie van alcoholhoudende dranken de sportprestaties positief beïnvloedt en dus niet in strijd zijn met artikel 9 van het Convenant.
Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op dit punt.
Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep.
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Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier.
Le Jury a examiné la publicité en question en tenant compte des arguments des parties concernées et dans le cadre de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool (ci-après : la Convention).
Le Jury a pris connaissance des publicités auxquelles la plainte se réfère.
Il a constaté que les affiches et les vidéos en question montrent d’un côté des sportifs et de l’autre une image du produit en question et qu’elles ne montrent pas de personnes qui consomment des boissons alcoolisées.
Il est d’avis que le simple fait que des sportifs apparaissent dans les publicités examinées ne constitue pas en soi une violation de la Convention.
Il est également d’avis que le slogan « A la santé de votre effort », qui peut être considéré ici comme se référant à un effort déjà fourni et non à un effort sportif encore à fournir qui serait facilité ou amélioré par l’utilisation du produit promu, n’indique pas non plus qu’il y aurait une relation de cause à effet positive entre la consommation du produit promu et les performances sportives.
Le Jury a dès lors estimé que les publicités en question ne suggèrent pas que la consommation de boissons alcoolisées influence positivement les performances sportives et ne sont donc pas contraires à l’article 9 de la Convention.
A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ce point.
Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel.