AB InBev – Jupiler 27-04-2020: Geen opmerkingen

Adverteerder / Annonceur: AB INBEV 

Product-Dienst / Produit-Service: Jupiler 

Media / Média: Internet (website, Facebook) /  Internet (site web, Facebook) 

 

Beschrijving van de reclame / Description de la publicité  

Op de website jupilerbirthday.be zijn 4 glazen Jupiler (waaronder een met een kaars erop) te zien naast de tekst ‘“Verzet je verjaardag met Jupiler”. Daaronder de teksten:  
“Is je verjaardag niet lockdown-compatibel? Verzet ‘em! 
Een verjaardag in quarantaine? Da’s maar niks. Jupiler heeft de oplossing: stel je verjaardag uit naar een latere datum en krijg 10 Jupiler of Jupiler 0,0% in je favoriete café! Zo kan je toch klinken, knuffelen en vieren met je vrienden. En je steunt er ineens de horeca mee. Simpel.”; 
een knop “Ik verzet mijn verjaardag” en de teksten: 
“Hoe werkt het? 
Bezorg ons je geboortedatum* Deze actie is alleen geldig voor mensen geboren tussen 1 maart en 30 april. 
Kies een nieuwe datum om je verjaardag te vieren Ga voor een beter moment, wanneer de cafés weer open zijn en je je vrienden weer mag zien. 
Als cadeau krijg je 10 glazen Jupiler in je favoriete café 
Je kan kiezen uit de lijst deelnemende cafés. 
Nodig je vrienden uit op Facebook  
Zo weten je vrienden dat ze je verjaardag na de quarantaine kunnen vieren. 
Schol! Profiteer van je cadeau. Op de datum van jouw keuze in de bar van jouw keuze. Simpel!”. 
Opnieuw een knop “Ik verzet mijn verjaardag” en daaronder de tekst “*We vragen een foto van je identiteitskaart als bewijs. Je moet ook ouder dan 18 zijn om deel te nemen.”. 

De Facebookpost bevat een afbeelding van 4 glazen Jupiler (waaronder een met een kaars erop), naast de teksten “Verzet je verjaardag met Jupiler” en “En krijg 10 gratis pintjes om het te vieren!”. 
Daarnaast, “Kan je je verjaardag niet op café vieren door de lockdown? Vertel het ons op https://jupilerbirthday.be/ en krijg 10 gratis pintjes om te vieren met jouw vrienden wanneer je weer uit je kot mag! #verzetjeverjaardag #jupilerbirthday #lockdownbirthday”. 

////////// 

Sur le site web jupilerbirthday.be, on voit 4 verres de Jupiler (dont un avec une bougie dessus) à côté du texte « Reporte ton anniversaire avec Jupiler ». En dessous, les textes : £
« Ton anniversaire n’est pas lockdown-compatible ? Reportez-la !  
Un anniversaire en confinement ? Ça craint. Jupiler intervient :  reporte ton anniversaire à une date ultérieure et reçois en cadeau dix Jupiler et/ou Jupiler 0,0%, à déguster dans ton bar préféré ! De quoi fêter ça avec tes amis, quand tu pourras à nouveau les serrer dans tes bras et trinquer en vrai avec eux. Et un moyen aussi de soutenir l’HORECA en cette période difficile. Simple. » ; 
un bouton « Je reporte mon anniversaire » et les textes : 
« Comment ça marche ? 
Donne-nous ta vraie date d’anniversaire*  
Valable pour toutes les personnes nées entre le 1 mars et 30 avril. 
Choisis une nouvelle date pour fêter ton anniversaire 
À une période plus favorable pour un rassemblement entre amis et lorsque les bars réouvriront ! 
En cadeau, tu reçois 10 Jupiler à consommer dans ton bar préféré 
Parmi la liste des bars et cafés participants 
Invite tes amis sur Facebook 
Pour célébrer ton anniversaire comme il se doit, avec eux, une fois le confinement terminé. 
Santé ! 
Rends-toi au bar choisi et à la date convenue, pour profiter de ton cadeau. ». 
A nouveau un bouton « Je reporte mon anniversaire ! » et en dessous, le texte « *Une photo de carte d’identité te sera demandée comme preuve. Tu dois avoir plus de 18 ans pour participer. ». 

Le post Facebook contient une image de 4 verres de Jupiler (dont un avec une bougie dessus) à côté des textes « Reporte ton anniversaire avec Jupiler » et « Et reçois 10 bières gratuites pour fêter ça ! ». 
A côté, « Ton anniversaire n’est pas lockdown-compatible ? On a la solution pour toi. Reporte-le sur https://jupilerbirthday.be/ et reçois 10 bières gratuites pour fêter ça après le confinement. Tag les amis avec qui tu vas le fêter. #reportetonanniversaire #jupilerbirthday #lockdownbirthday ». 

Klacht(en) / Plainte(s)  

Selon le plaignant, cette publicité – qui en temps normal est déjà en elle-même une incitation à la consommation excessive d’alcool – est en cette période simplement scandaleuse et extrêmement dangereuse. Alors que l’on constate une forte augmentation des plaintes pour violences faites aux femmes et aux enfants en cette période de confinement, cette publicité pourrait les accroître plus encore selon lui. 

Beslissing Jury in eerste aanleg: Geen opmerkingen 
Décision Jury de première instance: Pas de remarques 

De Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) in eerste aanleg heeft de volgende beslissing genomen in dit dossier.  

De Jury heeft kennisgenomen van de communicaties met betrekking tot de actie “Verzet je verjaardag met Jupiler” op de website en Facebookpagina van de adverteerder en van de klacht die hierop betrekking heeft. 

Ingevolge het antwoord van de adverteerder, heeft de Jury goed nota genomen van het verloop van de actie die eruit bestaat om meerderjarige personen die geboren zijn tussen 1 maart en 30 april toe te laten om hun verjaardag te ‘verzetten’ om deze te vieren in een café na de lockdown en er tien consumpties Jupiler en/of Jupiler 0,0% cadeau te krijgen om te consumeren met vrienden. 

De Jury heeft eveneens genoteerd dat de adverteerder nadrukkelijk de aandacht gelegd heeft op het collectieve en sociale karakter van het evenement. Uit de teksten die gebruikt werden in de betrokken communicaties blijkt volgens de Jury duidelijk dat de tien aangeboden consumpties bedoeld zijn om gedeeld te worden. 

Zij heeft eveneens vastgesteld dat de actie betrekking heeft zowel op bier met als zonder alcohol en dat de tien Jupilers en/of Jupilers 0,0% niet op dezelfde datum geconsumeerd moeten worden maar in een periode van 9 maanden. 

De Jury is derhalve van oordeel dat de communicaties over de betrokken actie niet van aard zijn om aan te zetten tot een onverantwoordelijke of overmatige consumptie in de zin van artikel 3.1 van het Convenant inzake reclame voor en marketing van alcoholhoudende dranken. 

Vervolgens heeft de Jury vastgesteld dat de consumpties aangeboden zullen worden in een bar na de lockdown periode en dit met name om de horeca te ondersteunen. 

De Jury is natuurlijk erg gevoelig voor de kwestie die de klager aanhaalt met betrekking tot overmatig drankgebruik en het geweld tegenover vrouwen en kinderen dat daarop kan volgen. Zij is desalniettemin van oordeel dat de reclame in kwestie niet van aard is om gewelddadig, illegaal of antisociaal gedrag te tolereren of aan te moedigen. 

Zij is derhalve van oordeel dat de betrokken communicaties niet getuigen van een gebrek aan een behoorlijk maatschappelijk verantwoordelijkheidsbesef in hoofde van de adverteerder op dit punt. 

Bij gebreke aan inbreuken op wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, heeft de Jury derhalve gemeend geen opmerkingen te moeten formuleren op deze punten. 

Gelieve er nota van te nemen dat deze beslissing pas definitief wordt na het verstrijken van de termijn voor het instellen van hoger beroep. 

////////// 

Le Jury d’Ethique Publicitaire (JEP) de première instance a pris la décision suivante dans ce dossier. 

Le Jury a pris connaissance des communications relatives à l’action « Reporte ton anniversaire avec Jupiler » sur le site web et sur la page Facebook de l’annonceur, et de la plainte qui les concerne.  

Suite à la réponse de l’annonceur, le Jury a bien pris note du déroulement de l’action qui consiste à permettre aux personnes majeures nées entre le 1er mars et le 30 avril de ‘reporter’ leur anniversaire pour le fêter dans un bar après la période de confinement et d’y recevoir en cadeau dix Jupiler et/ou Jupiler 0,0% à déguster avec des proches. 

Le Jury a également noté que l’annonceur a expressément mis l’accent sur le caractère collectif et social de l’évènement. Des textes utilisés dans les communications concernées, il ressort clairement selon le Jury que les dix consommations offertes sont destinées à être partagées. 

Il a également constaté que l’action concerne aussi bien de la bière avec que sans alcool et que les dix Jupiler et/ou Jupiler 0,0% ne doivent pas être consommées à la même date mais dans un délai de 9 mois. 

Le Jury a dès lors estimé que les communications relatives à l’action concernée ne sont pas de nature à encourager une consommation irréfléchie ou exagérée au sens de l’article 3.1 de la Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool. 

Par ailleurs, le Jury a constaté que les consommations seront offertes dans un bar après la période de confinement et ce, en vue notamment de soutenir l’horeca. 

Le Jury est bien sûr très sensible à la question soulevée par le plaignant de la consommation excessive d’alcool et des violences faites aux femmes et aux enfants qui peuvent s’en suivre. Il a néanmoins estimé que la publicité en question n’est pas de nature à cautionner ou à encourager des comportements violents, illicites ou antisociaux. 

Il a dès lors estimé que les communications concernées ne témoignent pas d’un manque de juste sens de la responsabilité sociale de la part de l’annonceur sur ce point. 

A défaut d’infractions aux dispositions légales ou autodisciplinaires, le Jury a estimé n’avoir pas de remarques à formuler sur ces points. 

Veuillez noter que cette décision ne devient définitive qu’après l’expiration du délai d’appel. 

andere beslissingen